2020中国成人健康管理白皮书-益普索Ipsos-202009.pdf
这份《2020中国成人健康管理白皮书》是益普索Ipsos连续发布的年度报告，旨在了解中国成人健康管理的现状与趋势。本次调研主要面向18-65岁的大众消费者，通过在线定量问卷的方式，收集了2927份有效样本，重点研究了消费者对健康关注程度、健康困扰、对大健康产品和服务的认知、对免疫力问题的关注和改善措施，以及食品与健康的关系。
核心结论如下：
1. **健康意识持续升高，25-45岁人群是健康高需求群体。** 消费者对健康的关注程度保持高水平，且25岁以上的中青年群体对健康的关注水平明显增加。虽然消费者对自身健康状况的满意程度处于中等偏高水平，但25-45岁人群的满意度相对偏低。
2. **睡眠、免疫力、肠胃问题是成人健康的前三大困扰。** 情绪和精神压力对消费者的工作生活影响超过免疫力和睡眠。
3. **各年龄层健康关注点不同。**
* 年轻群体（18-24岁）在视力和口腔的健康关注较高；同时情绪问题、肥胖问题值得重视。
* 25-35岁人群除了三大主流健康问题外，精神压力大排位靠前；皮肤美容方面也是该群体关注的。
* 36-45岁群体在肠胃、头发健康、体重/肥胖管理较为关注。
* 心血管问题、骨骼健康、脑力记忆力是46-65岁人群相较于总体更关注的健康困扰。
* 对孩子的健康关注点主要集中在食欲、脑力、牙齿、免疫力、生长发育等方面。
4. **消费者的健康措施上升为主动管理，渗透到生活日常方面。** 消费者对大健康的自发联想围绕保健品、医保、体检、心理健康为主，体现了健康意识从解决问题升级到预防和管理，生理到心理健康。健康行为渗透到日常生活，饮食调整、运动健身和生活方式的调节是普遍的健康措施。健康保健品是主流的健康改善措施，产品的功能和配方和品牌力是消费者购买保健品最看重的因素。
5. **消费者免疫力自评满意度不高，精力不够、容易生病是其声称免疫力问题主要症状表现。** 大部分消费者认为体力精力不足/容易累。消费者首先会采用日常作息或饮食方面的调整来进行补充调理，维生素C、益生菌、乳铁蛋白是增强免疫力相关保健产品的常见选择。
6. **具备改善健康利益的健康食品被期待。**消费者对牛奶、水果/蔬菜和蛋类，寄予了较多的改善健康的期望。
7. **医生、互联网、健康类电视节目是主要的信息渠道。** 权威专家及传播健康科普知识的社媒、节目和网站，是消费者更易接受的信息渠道。
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