2020肠道健康之益生菌品类洞察报告-益普索Ipsos-202009.pdf
这份文档是Ipsos关于肠道健康之益生菌品类洞察的报告，主要内容包括以下几个方面：
1. **肠道健康关注度：**
- 肠道健康受到成人和儿童的关注，但关注度排在其他健康问题之后（成人第八，儿童第七）。
- “免疫力”是成人最关注的健康问题之一，且“益生菌”被认为是可以增强免疫力的成分。
- 肠道问题（如消化不良、便秘等）以及食欲是儿童健康关注的重点。
2. **益生菌认知与使用：**
- 益生菌在肠胃/消化健康类保健品中认知度最高。
- 服用保健品的人群中，有接近40%在服用肠道健康类保健品，且主要以益生菌为主。
- 成人服用益生菌的主要目的是调节肠道菌群平衡、维护肠道健康、提高免疫力，年长者更期望改善消化不良。
- 儿童服用益生菌主要目的是提高免疫力、维护肠道健康、调节菌群平衡。
3. **益生菌品牌认知与服用：**
- 汤臣倍健和合生元是益生菌产品知名度最高的品牌。
- 成人主要服用汤臣倍健，儿童服用品牌包括汤臣倍健和合生元。
4. **益生菌类型及热门单品：**
- 成人益生菌主要类型是冻干粉/固体饮料和胶囊。
- 儿童益生菌主要类型是冻干粉/固体饮料和滴剂滴液。
- 市面上儿童益生菌品类竞争激烈，一些品牌同时在售海外版本及中国独家版本。
5. **消费者满意度及顾虑：**
- 成人对于自己和孩子目前服用的益生菌有较高满意度。
- 主要的不满意点在于口味单一、促销少和担心长期服用的副作用。
6. **益生菌信息获取与购买渠道：**
- 主要通过权威机构（医生/医院）和购物网站获取益生菌信息。
- 购买益生菌的主要渠道是线下药店和国内电商网站。
7. **市场趋势：**
- 益生菌品类整体声量平稳，但在疫情爆发后有提升。
- 厂商抓住益生菌能帮助“微生态平衡”的概念进行宣传。
- 宠物类益生菌产品声量上升。
总而言之，肠道健康逐渐受到重视，益生菌作为肠胃/消化健康类保健品中的主要品类，具备广阔的市场前景，但也面临产品同质化、消费者顾虑等问题，需要企业在产品创新、营销沟通等方面做出更多努力。
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