2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书-BottleDream-201901.pdf
这份《2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书》由BottleDream发布，旨在帮助企业和组织更好地理解和联结中国的年轻消费者，共同推动可持续发展。
**核心观点：**
* **可持续已成趋势：** 可持续不再是解决过去问题，而是代表未来。需要各方共同努力，实现社会、生态、经济的全面发展。
* **年轻人是关键力量：** 宏观环境变化下，年轻人自下而上的推动力日益重要。他们是消费者、互联网原住民和数码科技一代，在可持续发展中扮演践行者、传播者和创变者三种角色。
* **可持续观的转变：** 年轻人眼中的可持续不再是简单的环保，而是与个人生活息息相关，包括长效、系统、共益和日常四个关键词。
* **驱动力的转变：** 年轻人选择可持续生活方式的驱动力由外在刺激（焦虑、道德感）转向内在动力（身心灵的健康与愉悦）。内在动力包括自我层面、人际关系层面和社会影响层面。
* **可持续生活方式的多元化：** 年轻人的生活方式多元化，可持续生活不再是一套官方标准，而是因人而异的选择和创造。
* **五种典型青年人设：** 白皮书提炼了五种典型的可持续青年人设：积极废青、新型社交动物、泛科技青年、自产能共享青年和质感青年。
* **可持续吸引力法则：** 白皮书总结了11条能够激发年轻人可持续行动的法则，包括视觉美好力、顺便参与力、习惯养成力、DIY创造力、跨界转换力、持久使用力、联结共振力、文化加持力、科技引领力、流程透明力和眼见为实力。
**核心建议：**
* 企业和品牌应关注年轻人的可持续理念，与他们共同创造可持续的美好生活。
* 企业和品牌应避免空洞的承诺，而是展现可持续生活带来的实际效果。
* 企业和品牌应在推动可持续发展的过程中找到自己的角色，与年轻人建立长久的亲密关系。
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