2023中国年轻人低碳生活白皮书-阿里巴巴WIETOP-202304.pdf
《中国年轻人低碳生活白皮书2023》核心内容总结：
本白皮书由阿里巴巴营销洞察中心与WIETOP联合发布，聚焦中国年轻人的低碳生活。研究对象主要为95后、90后、80后，一线至三线城市，以及华东、华南、华中、西部和北部五大区域的消费者。研究方法包括案头研究、专家访谈、KOL对谈、用户访谈和定量调研。
**1. 行业背景：**
中国正积极推动低碳发展，目标是2030年前实现碳达峰，2060年前实现碳中和。低碳转型对企业提出了更高的要求，也带来了巨大的市场机会。
**2. 认知与实践：**
* **低碳认知：** 近八成年轻人认知低碳，华东、华南地区认知水平最高。
* **低碳素养：** 大部分年轻人可以正确识别低碳行为，如使用纸吸管、购买二手商品、共享资源等。
* **信息获取：** 低碳国家政策和公益宣传活动是最主要的低碳知识来源。
* **生活方式：** 低碳与个人生活相关性强，以“少消耗”的生活方式为主，再创造的认知有待提升。
* **低碳行为：** 绿色出行、减塑、节水节电是常见的低碳行为，新能源家电、环保材料商品等低碳消费呈现上升趋势。
* **驱动力与顾虑：** 年轻人践行低碳的主要驱动力是保护地球、为后代谋福祉，主要顾虑是低碳产品质量难以保证，以及缺乏统一的低碳信息/认证。
**3. 低碳消费：**
* **重要性：** 低碳消费仍未成为年轻人的普遍选项。
* **含义：** 主要理解为可循环、共享、精简、理智消费。
* **日常场景：** 出行、居家是主要的低碳场景。
* **低碳消费品类：** 交通出行、食品饮料的低碳消费渗透率高。
* **溢价潜力：** 出行、食品饮料、家用电器、运动户外等品类溢价潜力较高。
* **商品感知特征：** 低碳沟通、包装设计改良和材料创新是影响消费者感知的主要因素。
**4. 人群画像：**
将年轻人细分为六类低碳人设：绿色育儿家、生活智慧家、碳中和先锋、实用碳享家、低碳赶“潮”派和悦己修行族。每类人群有其独特的低碳认知、行为特征和消费偏好。
**5. 低碳营销策略：**
* **目标：** 低碳营销应结合年轻人的“四要四不要”原则。
* **经典五步曲：** 找到TA、打动TA、触达TA、运营TA、衡量评估。
* **注意事项：** 强调低碳的实际益处，与品牌DNA结合，并注重互动性。
* **品牌提升好感：** 涵盖供应链、生产制造、低碳办公、低碳物流、低碳门店、低碳包装、低碳回收、低碳营销等多个环节。
* **低碳营销活动形式：** 包括线上打卡、参与感、有周边激励、个人低碳账户等。
* **合作方向：** 可以与官方组织、低碳垂类平台、官方媒体、相关电视栏目、公益组织、明星、低碳领域KOL等合作。
**6. 未来展望：**
低碳叙事可结合气候、动物、海洋保护等议题。
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