2024年数字媒体营销趋势研究报告-CTR-202401.pdf
这份《2024年数字媒体营销趋势研究》报告由央视市场研究(CTR)发布，旨在洞察中国数字媒体营销的最新趋势。报告从宏观经济环境、营销市场概况、广告主策略以及未来发展趋势四个方面进行了详细分析，为营销人员提供决策参考。
报告指出，尽管中国经济整体复苏，但广告主在营销预算方面仍保持谨慎，降本增效是当前营销的关键主题。为了实现这一目标，广告主主要采取三大策略：精准触达、深耕场景和技术红利。
在精准触达方面，报告强调需要更细致地进行人群标签划分，以满足消费者更高层次的需求。粗放的经营方式已无法适应市场，而更精细化的人群细分则能帮助广告主更精准地定位目标受众，提高广告效果，并降低广告成本。
深耕场景方面，报告指出用户在多样化的场景中活动，媒介触点繁杂。信息过载导致用户对媒介回忆度降低，因此聚焦特定场景进行精准营销至关重要。不同的场景对应着不同的时间和注意力集中度，报告分析了办公、学习、消费和娱乐四大场景的特点和用户行为模式，并提出了针对性的内容传播策略。
技术红利方面，报告强调了智能营销创新的重要性，特别是在AIGC（人工智能生成内容）和数字人领域。AIGC能够助力营销多链路与环节，包括策略洞察、内容营销、广告投放和用户关系管理。同时，用户对AIGC产出的内容接受度高，并且AIGC应用场景潜力巨大，广告创意和内容成本是广告主最受期待的AIGC应用场景。此外，报告还指出用户对数字人接受度高，并且广告主也对其技术有较高的期望，认为数字人可以带来更强的记忆效果。
最后，报告总结了四大数字媒体营销发展趋势：
1. 广告主在选择媒体平台时越来越关注品效销协同能力；
2. 广告主倾向于全场景覆盖消费者；
3. 广告主倾向在消费者决策全链路上布局，以实现一致化品牌体验；
4. 广告主积极拥抱营销科学、AIGC、数字人等新技术。
相关报告
-
2.09 MB 23页 2025年数字媒体趋势.pdf
-
12.05 MB 45页 2024-2025节日营销趋势报告-SocialBeta-202501.pdf
-
8.93 MB 94页 2025中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202412.pdf
-
64.2 MB 40页 2024社交媒体营销趋势观察报告-集瓜数据-202405.pdf
-
5.69 MB 23页 2024中国营销趋势研究报告-R3胜三-202403.pdf
-
2.26 MB 44页 2024年全球社交媒体营销调研—亚太地区-融文-202401.pdf
-
23.81 MB 42页 2024B2B社媒营销研究报告-科握KAWO-202401.pdf
-
10.5 MB 51页 2024年中国营销趋势报告-CMO Clubx金匠奖-202401.pdf
-
18.82 MB 109页 2023年全球手游营销与变现趋势白皮书-广大大-202401.pdf
-
12.2 MB 18页 2023Z世代下的社交媒体营销白皮书-科握KAWO-202401.pdf
-
8.3 MB 38页 食品饮料行业2023年度消费与营销趋势报告-艺恩数据-202401.pdf
-
19 MB 72页 2024微信视频号超级玩家营销价值研究报告-凯度-202401.pdf
-
3.47 MB 27页 微播易：2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告（摘要版）.pdf
-
6.98 MB 90页 2024中国数字营销趋势报告-秒针营销科学院-202312.pdf
-
12.14 MB 84页 2023年数字营销十大趋势报告-SocialBeta-202304.pdf
-
12.69 MB 103页 广大大&Yeahmobi-2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书.pdf
-
10.19 MB 115页 中国建筑业企业数字化研究报告（2024）.pdf
-
1.88 MB 145页 2024年数字经济报告（太平洋地区）.pdf
-
17.1 MB 74页 2025年社交媒体与KOL营销趋势报告-微播易x中国广告协会-202505.pdf