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2026小红书全新运动趋势大事件IP营销通案.pdf

2026小红书全新运动趋势大事件IP营销通案.pdf
这篇文档是小红书《The RED Game 有感运动会》项目的内容策划和传播方案。 **核心理念：** 《The RED Game 有感运动会》旨在打破传统运动的界限，强调“For nothing but everything”——为无所求，却收获一切。运动不再是设定目标、追求输赢、计算时间，而是成为一种生活方式，一种与自己相处的方式，一种连接人与人的方式。运动可以是个人的探索，也可以是群体的陪伴，它不设前提，不问输赢，无处不在，属于生活。 **项目目标：** 1. **重新定义运动概念：** 强调运动的“有感”体验，从“找搭子”进化到“社群生态”，构建多元生活场景的运动生态系统。 2. **引领运动趋势：** 通过“Sportcation”（运动度假）等概念，将运动融入生活，并孵化新的生活方式。 3. **赋能品牌：** 为品牌提供深度参与运动热潮的平台，实现“被看见”、“被铭记”、“被需要”。 4. **用户价值：** 鼓励用户成为自己故事的主角，在运动中发现完整、生动的自己。 **项目构成（Roadmap）：** 项目分为四个部分，贯穿全年： * **Part 01：全国有感 (3月起)** * **主线内容：** 推广“Sportcation”概念，发布趋势，打造“有感俱乐部”，进行全域IP认知铺设。 * **关键活动：** “有感运动俱乐部”线上召集，发布趋势概念短片和海报。 * **Part 02：城市有感周末 (3-6月)** * **主线内容：** 打造城市运动周末，发起社群活动，发布运动趋势。 * **关键活动：** 城市门店联动快闪，城市运动地图征集，官方主题社群活动，主阵地话题页上线。 * **Part 03：年度大事件 (6月)** * **主线内容：** 举办线下“有感假日”Sportcation大事件，打造有感运动痛城。 * **关键活动：** 千岛湖线下Bigday（2天1夜人生夏令营），包含开营仪式、运动体验、趣味赛场、有感派对等，设置多种分组和积分兑换玩法。 * **Part 04：城市颁奖礼 (6-7月)** * **主线内容：** 趋势全域宣发预热，发布官方白皮书，点亮城市夜空。 * **关键活动：** 城市大屏发布，社群连线，联合权威媒体发布运动生活指南。 **传播运营资源：** * **触达方式：** 开屏、火焰话题、信息流、活动话题、官方账号。 * **内容形式：** 超级搜索onebox、活动开屏、视频内流、信息流、小红书热点、搜索onebox、品牌专区、博主内容等。 **IP合作价值：** * **店、街、楼、场：** 通过城市到店、街区场景、地标亮相、赛事现场等多种形式，实现品牌曝光和用户互动。 * **合作领域：** 赛场摄影、活动衣帽、能量补给、妆发服务、消毒清洁、VIP休息区等，覆盖多元行业。 **核心亮点：** * **“有感”体验：** 强调运动的情感连接和生活方式的融入。 * **社群化：** 从个人到社群，构建运动兴趣的生态。 * **场景化：** 将运动融入城市、假日、生活等多元场景。 * **IP化运营：** 打造持续性的“The RED Game”IP，形成品牌效应。 * **数据驱动：** 通过数据洞察，优化内容和活动策略。
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