破局2025：新机遇驱动新增长——年度cmo风向标调研报告-巨量引擎-202501.pdf
《破局2025：新机遇驱动新增长》年度CMO风向标调研报告总结：
**核心观点：**
* 品牌主对2025年整体消费市场持谨慎态度，但认为仍存在大量市场机遇。
* 企业对自身和行业增长保持信心，计划增加营销预算。
* 企业面临的主要挑战是降本增效、渠道布局与协同、增长目标达成。
**2025年七大营销趋势：**
1. **占领消费者心智：** 品牌竞争转向心智竞争，成功占领心智的品牌更具竞争力。
2. **提升全链路体验：** 关注用户从接触到复购的全链路体验，提供一致且积极的体验。
3. **优质内容/素材：** 优质内容能更好地激发消费需求，需要匹配更精准的数据洞察，激发UGC参与。
4. **优化渠道布局：** 全渠道布局、资源优化与协同是重点。
5. **多种生意模式：** 多种生意模式并行的复合经营，可以为用户创造更立体的服务体验。
6. **AIGC助力：** AIGC成为提升内容生产效率的强助力。
7. **智能自动化：** 智能自动化投放，为企业降本提效。
**具体趋势解读：**
* **占领心智：** 通过消费者提及品类时首先想到本品牌、提高品牌美誉度、树立差异化形象等方式实现。
* **全链路体验：** 推送符合需求的商品、提供更好的服务、保证广告内容真实客观、提高广告创意质量。
* **优质内容/素材：** 通过数据洞察消费者偏好、激发用户生产内容、生产原生化内容等方式打造。
* **优化渠道布局：** 需要看清各渠道对整体生意的贡献，并加大对重点渠道的投入。
* **AIGC：** 在减少人力投入，提升内容丰富性与多样化方面具有重要作用。
* **智能自动化：**降低人力成本、提升投放的稳定性和准确性。
**其他关键信息：**
* 流量成本上升和经营成本上升是企业面临的重要问题。
* 在多种经营模式上，电商+本地模式较为常见。
* 优化内容创作，数据驱动是关键。
**调研样本：**
* 调研对象为巨量引擎品牌方高阶管理者。
* 有效问卷137份，时间为2024年12月5日至12月13日。
* 行业分布广泛。
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