2024Q1美妆护肤白皮书-Nint任拓-202405.pdf
这份美妆护肤行业白皮书（2024年Q1）主要分析了中国电商市场的美妆护肤品销售情况，重点关注了美妆大盘、面部精华及乳液面霜三个品类。
**美妆大盘：**
* 线上渠道是主要增长动力，但电商平台格局发生变化，内容电商（直播、短视频带货）份额持续增长，抢占传统货架电商的市场份额。
* 内容电商主要通过用户增长和低价策略吸引流量。
**面部精华：**
* 面部精华品类领涨护肤品，但客单价有所下降，消费者倾向于购买低价单品或含精华的套装。
* 内容电商上，具有“套装心智”的精华购买行为普遍，即消费者倾向于购买包含精华的护肤套装。
* 不同价格带的精华产品有不同特点：
* 300元以下：新锐国货品牌发力，价格具有竞争力。
* 300-600元：药妆品牌表现稳定。
* 600-1000元：国际大牌凭借明星单品占据主要份额。
* 1000元以上：头部品牌领先。
**乳液面霜：**
* 面霜和素颜霜品类形势良好，国货品牌正通过内容电商实现破圈。
* 紧致抗老是面霜最主要的需求功效，但滋养修护也呈现增长趋势，其中珀莱雅带动明显。
* 不同功效的面霜有不同品牌格局。
* 抗老面霜在各价格带份额居首，但不同国别（国货/国际品牌）的产品在价格带分布上存在差异。
* 国货抗老面霜多以胶原蛋白为主，多成分叠加；国际品牌则侧重玻色因+植萃精华。
* 赠品促销仍然是主流的促销方式，且国货超一量赠品的占比显著提升。
总的来说，这份报告揭示了中国美妆护肤电商市场的一些关键趋势，包括渠道变化、消费者偏好、产品特点和营销策略。对美妆品牌而言，需要重视内容电商、关注消费者对功效和成分的诉求，并制定相应的市场策略。
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