2024年Q2美妆护肤白皮书-Nint任拓-202408.pdf
这份美妆行业白皮书由Nint任拓发布，主要聚焦2024年第二季度美妆市场，分析了消费趋势、市场策略、精华类目和口红唇釉等关键领域。
**一、消费趋势：**
* **宏观经济：**国民经济总体稳定增长，但化妆品行业增速或将放缓，品牌面临挑战。
* **线上市场：**美妆行业整体稳定，线上电商稳定增长，把握消费者大促消费偏好至关重要。
* **社媒热度：**彩妆笔记驱动互动，彩妆hot笔记偏向妆容教程，护肤hot笔记中剧情演绎更受欢迎。
**二、美妆市场：**
* **市场策略：**618首次取消预售，强调低价，增大补贴力度刺激消费。
* **品类表现：**运动户外、服饰鞋包增长显著，彩妆/香水增长明显，护肤品类维持增长，国货品牌影响力提升。
* **品牌格局：**国产品牌在彩妆、护肤领域表现突出，香水市场则由欧美大牌主导。
* **新进品牌：**新晋品牌推广侧重亚洲/中国消费者，护肤功效品牌、香水强调个性美学。
**三、精华类目：**
* **市场概况：**消费者更易消费高端品牌，200-400元价格带呈下滑趋势。
* **增长驱动：**降价促进销售额增长，大促期间购买大规格产品成效好。
* **细分市场：**次抛精华、精华水、冻干粉增长迅速，大规格产品更受欢迎。
* **胶原棒案例：**100支装胶原棒采用直降促销，30支装则赠品促销。
* **消费者评价：**消费者对产品多元性需求提升。
**四、口红唇釉：**
* **市场表现：**唇膏领涨彩妆，大众彩妆依赖内容电商，高端彩妆集中在货架电商。
* **价格带趋势：**高端产品表现较好，大众彩妆体量也不容小觑。
* **品牌策略：**头部品牌加强渠道价格管控，多品牌在内容/货架电商发力。
* **色彩研究：**红色系和粉色系仍是主流，需求驱动型颜色受关注。
* **产品设计：**“镜面”质地成为流量密码，圆柱体、亮光塑料等设计为主流。
* **消费者偏好：**显白、自然色系更受欢迎，伪素颜、春夏妆、上班妆等场景需求明显。
**总结：** 2024年第二季度美妆市场在稳定中寻求增长，品牌需关注消费者偏好，把握渠道特性，创新营销策略，并在产品设计和色彩选择上满足多元化需求，以实现持续增长。
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