抖音2024年美妆护肤赛道白皮书.pdf
2024抖音护肤行业白皮书核心内容总结：
本报告主要探讨了2024年抖音护肤行业的发展趋势、人群洞察、品类洞察和营销案例，并提供了对未来发展的展望。
**1. 行业趋势**
* **市场复苏与结构性增长：** 护肤品市场稳步复苏，线上渠道份额持续提升，行业存在增长的结构性机会。但消费者信心有待提升。
* **原料科技创新：** 上游投融资热点集中，生物科技和医美原料受关注，多肽、重组胶原蛋白等新原料受追捧。
* **渠道博弈：** 抖音电商生态繁荣，内容与货品协同增效。
* **竞争格局：** 科技自研助力国货突围，内容力与产品力驱动增长。
* **品类机会：** 面部护理套装、液态精华、乳液面霜、贴片面膜等高价位产品增长显著。
**2. 抖音护肤人群洞察**
* **人群特征：** 抖音护肤人群聚集高线高消客群，24-40岁女性是核心人群。
* **美妆心智人群：** 可根据消费态度和观念细分为七大类，其中“美潮文艺咖”和“悦己质享派”等高消费人群更具潜力。
**3. 抖音护肤品类趋势洞察**
* **高效当道：** 功效护肤向精细化、复合化进阶，抗老和美白成为热门。
* **敏肌专研：** “敏肌”需求专研化，温和和植物型功效成分受欢迎。
* **医美融合：** 医美级护肤品市场增长，新品应用度提升。
* **情绪护肤：** “内愈情绪”+“外愈肌肤”的产品成为新蓝海。
* **场景细分：** 便携式独立包装产品需求增长。
**4. 品牌营销案例**
* **可复美：** 深耕胶原赛道，多款新品齐增长。
* **Kazoo：** 突围小众品类赛道，深度合作平台IP，实现生意和口碑双增长。
**总结：**
抖音平台已成为护肤品行业增长的重要引擎，行业呈现出市场复苏、科技驱动、渠道变革等趋势。消费者对护肤品的需求更加精细化、个性化，功效、敏肌、医美、情绪、便携等成为关键词。品牌需抓住这些趋势，通过科技创新、精准营销、深度合作等方式，实现增长。
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