2025以“场景”破解美妆“创新”难题研究报告-Nint任拓-202507.pdf
这份文档的核心内容是关于如何利用“场景”来破解美妆“创新”难题，并提升品牌在市场中的竞争力。文档首先指出美妆市场正在回暖，线上渠道增长显著，尤其是内容电商。不同的平台在选品策略上需要差异化，以匹配消费者偏好。
“场景”是内容的关键载体，通过挖掘与消费者生活相关的场景（如“假装在海岛”、“周末游特种兵”等），能更好地吸引用户。文档强调了标签在人、货、内容之间的重要连接作用，并提出了内容标签的四大核心维度：人设、痛点、卖点和场景。
文档通过科学归因分析了标签与转化率之间的关系，得出结论：标签越好，转化越高。一个好的标签体系需要聚焦于消费者在特定场景下的痛点和需求，并通过精细化的标签组合来提升营销效果。
文档还以美妆精华品类为例，说明了卖点驱动和场景突破的重要性。通过分析行业和标杆品牌在标签上的差异，寻找创新机会。
文档进一步探讨了如何在户外冲锋衣和大健康氨糖这两个品类中利用场景标签，并指出拓场景面临的挑战：与真实需求脱节、与产品痛点边界模糊、品类内卷严重。
为了解决这些挑战，文档提出了AI发现机会场景的方法论，包括场景标签分析、场景分层聚合、机会场景洞察三个步骤。文档还详细介绍了这些步骤的具体操作方法和案例，最终目的是为了帮助品牌找到更精准的创新方向，并提供产品和营销上的灵感。
此外，文档还引入了“心智上游”的概念，即通过占据消费者更高的认知层面（例如，将护肤品与医美原料联系起来），实现跨品类价值迁移。文档提供了一种心智上游品类匹配模型，以及相应的操作步骤，帮助品牌找到适合自身的心智上游品类，并在内容创作上进行创新。
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