2025美发护发洗发行业报告-Nint任拓-202506.pdf
这份文档是Nint任拓发布的关于美发洗护行业趋势的快速报告，主要内容包括：
1. **行业趋势概览：** 整体双位数上涨，聚焦型平台高增，肩腰部品牌发力，百元以上价格带转移阵地。大促前移明显，十月拉动全年主要销售。
2. **洗护类目（2025Q1）：** 销售同比平稳上涨，但店铺数量回落，市场疑似进入玩家逃杀期。中系品牌高歌猛进，精致护发高速崛起，脱发“治本”拉动头皮养护销售，男士洗护和儿童洗护有增长潜力，蓬松丰盈是消费者需求。
3. **染发与造型类目（2025Q1）：** 造型增速大胜染发，人群渗透率提高，直发&蓬松成为日常需求。染发在CNY前期需求飙升，“好彩头”成为销售源动力，受视觉驱动，染发产品在内容电商销售占比高。TOP50宝贝中非染黑型货品占比低，植物染成主流。短效染发剂和染发造型套装销售额提升但差评率高，技术需改进。
报告还分析了品牌集中度、价格带分布、各平台表现、以及消费者偏好等。其中，专业美发与高端线在聚焦型平台表现优异。
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