2021年百度家居家具行业洞察-百度营销-202107.pdf
这份报告主要探讨了2021年中国家居家具行业的洞察，涵盖行业概览、用户需求、用户决策和解决方案。
**一、行业概览：**
* **市场驱动：** 存量房时代、老房翻新需求以及精装房渗透率提升，推动家居家具行业增长。
* **市场规模：** 千亿市场规模，成品家具、全屋定制和家纺为主要细分市场，TOP企业营收逆势上涨。
* **行业恢复：** 2020年上市企业营收于Q3恢复至2019年同期水平，营销费用向Q3集中。
**二、用户需求：**
* **总体趋势：** 2021年，家居家具行业用户需求增长势头良好。
* **城市分布：** 一线、新一线城市进入存量时代，三四线城市属于增量市场。
* **细分品类：** 存量房进入重新装修时代，带动各类需求增长，门窗、全屋定制及家纺需求增长快。
* **个性化需求：** 一线城市追求高品质，爱换“大件”；三五线城市喜欢自己动手，更爱换“小件”。
**三、用户决策：**
* **决策者：** 80-95后是主力军，全屋定制、家居用品的决策主要靠女性，五金家具决策主要靠男性。
* **决策时间：** 周末检索略微高于工作日；日高峰为早11点、下午4点、晚22点。
* **决策关注点：** 生活家具、家居用品处于品类和产品竞争阶段，建议重点提升品牌知名度；全屋定制进入品牌竞争阶段，建议重点塑造品牌形象。
* **品牌关注：** 中部地区品牌关注度高，建议加强品牌推广；山东、河北等北方地区品牌关注度低，建议加强品牌建设，抢先占领用户品牌第一心智。
* **决策链路：** 用户注重生活家具选择技巧，建议以内容建设为基础同时增加品牌曝光。全屋定制用户越来越注重品牌对比，生活家具应尽快加强品牌知名度建设。
**四、解决方案：**
* **总结与建议：** 关注存量房市场特点，巩固一二线、拓展三四线，重点关注品牌建设及品牌私域流量运营。
* **百度家居家具解决方案：** 全域多维布局，全方位触达消费者，助力企业主构筑“品、私、内”三域主场。
* **案例分析：** 通过尚品宅配、维意定制、诗尼曼等案例，展示了品牌、私域阵地结合精细化运营的品效合一增长模式。
* **品牌偏好：** 重点分析了不同区域家居家具品牌的偏好差异，头部品牌占据优势。
* **内容营销：** 强调内容营销的重要性，以及如何通过直播、优质内容吸引用户。
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