哔哩哔哩汽车行业营销指南-B-Data-202102.pdf
这份哔哩哔哩（B站）汽车行业营销洞察报告，主要围绕汽车行业年轻化变革和B站在其中的营销机会展开。
**核心观点：**
* 汽车行业正经历“百年未有之大变局”，年轻化变革是必然趋势，90后已成购车主力，Z世代（95后）需求潜力巨大。
* 汽车市场进入存量换购阶段，二手车置换比例提升，新能源汽车销量强劲增长，Z世代接受度更高。
* 互联网成为重要营销阵地，汽车营销由传统渠道向线上转移，视频化成重要方式。
* B站已成为汽车品牌重要的营销阵地，拥有庞大的年轻用户群体（每两个年轻人中就有一个B站用户），用户粘性高、互动积极。
* B站用户对汽车的理解不仅限于交通工具，更看重智能化和生活方式的融合。安全性、智能、颜值是年轻人购车的核心考量因素，且对国产品牌的自信心越来越高。
* B站汽车生态已然起步，无论是稿件量、观看量还是互动量，都呈现高速增长态势，男性用户居多，且兴趣广泛，跨界破圈潜力强。
**B站营销机会：**
* B站UP主生态蓬勃发展，为汽车品牌提供了更多专业、生动、有趣的合作方式。品牌应注重与UP主合作，进行内容共创，借助UP主的影响力触达目标受众。
* B站的内容形式多样，汽车品牌可以通过生活化、创意化的内容（例如汽车+生活、汽车+创意等）吸引年轻用户。
* B站鼓励用户参与和互动，品牌可以发起话题活动、有奖征集等方式，提升用户参与度，扩大品牌影响力。
* B站为汽车品牌提供了企业号运营、话题活动、新车上市传播、直播生态联动等多种营销解决方案。
**成功案例：**
* 奥迪与《灵笼》的跨界合作，精准触达目标用户，传递品牌理念。
* 小鹏P7新车上市发布会，融合Z世代兴趣圈层，引发用户讨论。
* 凯迪拉克体，通过全站用户参与，成为现象级网络热词。
* 领克汽车评测活动，与B站生活区官方合作，提升活动影响力。
**核心建议：**
汽车品牌应重视B站的营销价值，拥抱年轻化战略，在B站积极布局，抢占先发优势。
相关报告
-
1.71 MB 30页 哔哩哔哩汽车行业营销指南.pdf
-
3.05 MB 33页 哔哩哔哩汽车行业营销指南.pdf
-
9.81 MB 59页 【B站营销学院】2023年哔哩哔哩金融行业营销指南（品宣种草版）-59页.pdf
-
2.17 MB 41页 2021百度营销新能源汽车行业报告-百度营销-202102.pdf
-
32.15 MB 51页 腾讯汽车行业内容营销白皮书2021版-TMIx尼尔森-202102.pdf
-
25.65 MB 35页 2025 bilibili食饮行业营销趋势报告-哔哩哔哩x睿丛咨询-202505.pdf
-
37.61 MB 68页 2025年哔哩哔哩汽车行业白皮书：智启新世代 种草新蓝海.pdf
-
30.06 MB 128页 2025年bilibili十五大特色人群白皮书-哔哩哔哩-202502.pdf
-
10.59 MB 59页 2024年汽车营销趋势白皮书-尼尔森IQx哔哩哔哩-202405.pdf
-
7.63 MB 132页 2021年营销达人攻关手册——帮助营销人应对不确定性的策划指南.pdf
-
4.45 MB 56页 2021年中国汽车行业营销研究报告.pdf
-
1.37 MB 43页 2021年哔哩哔哩与心动公司对比研究报告-头豹研究院-202104.pdf
-
1.55 MB 28页 哔哩哔哩：怎样为“不同圈层的用户”估值？-国金证券-20210420.pdf
-
9.11 MB 59页 哔哩哔哩：乘视频化浪潮，奔赴新十年征程-天风证券-20210416.pdf
-
1.34 MB 39页 2020汽车行业营销洞察盘点报告-QuestMobile-20210330.pdf
-
15.25 MB 80页 哔哩哔哩80页专题深度——从“人货场”看B站社区生态的养成-方正证券-20210222.pdf
-
709.02 KB 14页 春节情意浓，下沉烟火气——2021年下沉市场消费密码洞察-百度营销大学-202102.pdf
-
4.26 MB 46页 2021中国B2B营销人趋势洞察报告-领英-202102.pdf
-
31.83 MB 91页 腾讯广告2021内容营销资源年鉴-腾讯广告-202102.pdf
-
11.22 MB 55页 笔记本行业营销洞察白皮书-腾讯x京东-202102.pdf