百度2024护肤彩妆行业年报-百度营销-202405.pdf
好的，这是一份关于2024年护肤彩妆行业年报的总结：
**核心洞察**
* **行业规模与增长：** 百度全域护肤美妆行业人群超1.5亿，月均搜索量达1.9亿，月均互动量高达36亿，显示出行业的巨大潜力和高互动性。
* **季节性影响：** 节日和大型促销活动对行业流量有显著的拉动作用，品牌词占比也随之上升。
* **内容营销：** 优质话题能够激发用户主动关注，打造良性种草生态。
* **消费者需求升级：** 局部护肤功效（如眼部护理）的关注度持续提升。
**护肤品类趋势**
* **蓝海品类：** 高增长但品牌提及较少的类别包括眼部护理、喷雾等。
* **明星品类：** 面霜和防晒是高需求高覆盖的品类。
**彩妆品类趋势**
* **挖掘专业信息：** 用户更倾向于追求精致妆容。
* **蓝海品类：** 定妆和修容高光等品类增长迅速。
* **明星品类：** 口红/唇膏和眼影依旧受欢迎。
**人群与需求**
* **性别差异：** “她美妆”用户量远高于“他美妆”，但“他美妆”增长迅速。
* **Z世代：** 偏好娱乐AI、精细化彩妆工具，重视美白、补水和防晒。
* **新中产：** 注重欧美彩妆大牌，偏爱眼部护理和精华。
* **熟龄人群：** 关注抗衰老和好气色，注重医美和自然肌。
* **男性：** 人群年轻化，国货新锐品牌增长迅速，洁面是入门产品，抗衰老和提升妆效意识抬头。
**场景与解法**
* **节日场景：** 锁定节日节点，占据送礼心智。
* **工作学习场景：** 随时汲取美妆信息，如百度网盘、知识营销等。
* **熬夜场景：** 通过沉浸式内容渗透熬夜护肤知识，如小说、输入法等。
* **户外场景：** 借助AI技术和多样玩法，提供用户出行前后的全新体验。
**百度提供的解决方案**
* **精准营销：** 通过百度四大核心平台优势，精准锁定目标人群。
* **多维度内容营销：** 针对不同场景，提供多样化的内容形式，满足用户需求。
* **AI赋能：** 借助AI技术，实现用户画像分析、内容推荐、智能选品等功能。
* **全链路服务：** 提供从曝光到售后维护的全流程服务，帮助品牌实现转化。
* **智能体：** 打造AI智能体，提供个性化、智能化的用户服务。
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