2025百度护肤彩妆报告.pdf
这份文档是百度营销出品的《2025百度护肤彩妆报告》，旨在洞察美妆行业趋势、人群特点、产品动向和营销策略。
**核心内容总结如下：**
**1. 美学趋势 (Beauty Trend):**
* **增长与机遇：** 美学人群MAU持续增长，护肤美妆月均搜索量巨大，美学垂类内容创作活跃。用户对行业的探索更具时效性和目的性，峰值前置。
* **用户需求：** 四季功效需求差异大，需要探寻解法。用户对产品功效需求随季节变化而异，应急需求基础需求并存。
* **彩妆侧重品牌，护肤侧重功效。** 国际大牌在彩妆领域占优势，但国货新锐也在突进。节点营销需注重口碑，日常教学侧重用法。
**2. 美学人群 (Beauty Crew):**
* **情绪疗愈 (18-34岁女性):** 注重通过多元探索和体验修复情绪，偏爱香氛护体和头部放松。
* **时髦雅致 (55+女性):** 注重“年轻化”，通过“头”等大事焕新形象，关注抗衰科学举措。
* **发掘自我 (18-44岁男性):** 讲究“面子工程”，注重精细个性化选择，彰显个人魅力，追求质感体验。
* **送礼场景：** 三大群体（送父母/婆婆、送女友/男友、送妈妈/丈母娘）通过情感连接社交性互动。
**3. 美妆产品 (Beauty Product):**
* **精致生活:**追求小而美的事物，于细微处提升生活品质，体现在护发养发、口腔护理和香氛香薰方面。
* **快节奏:** 生活快节奏化带来对一次性及复合功能产品的需求。如小包装产品、复合功效类产品和急救类产品。
* **多面表达:** 美妆成为一种表达方式，多元美妆好物帮助绽放多面光芒，涵盖动感美力、天然美肌、气运御颜和时尚魅影等多个方面。
**4. 美妆营销 (Beauty Marketing):**
* **成分为王：** 妆养同步，释放功效护肤新势能。
* **AI 创新：** 新技术赋能美业革新，AI+研发，AI+产品，AI+营销（AI测肤试妆、AI焕新产品、AI数字人直播）。
* **渠道深化：** 亲近消费者生活场景，提升品牌渗透，包括品牌首店、品牌新零售、品牌快闪店等。
**百度解法 (Solution):**
* **通过多元送礼场景有效塑造消费者的品牌忠诚度：**被动营造送礼氛围，主动提供智能搜索建议。
* **顺应美妆产品大势，提供多元化营销解法：**以创新体验感受精致生活、以AI智慧应对快节奏、以精准场景回应多面表达。
* **强调AI智慧应对快节奏，锚定用户需求，快速辅助用户决策。**
总体而言，报告强调了美妆行业正朝着个性化、精细化和智能化方向发展，品牌需要关注消费者的情感需求和生活方式，并利用新技术和创新营销手段来提升竞争力。
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