2020中国游戏行业观察报告-360智慧商业-202008.pdf
这份文档是360智慧商业于2020年8月发布的《中国游戏行业观察报告》。报告主要分为三个部分：游戏行业整体分析、游戏行业人群洞察、游戏行业投放分析。
**第一部分：游戏行业整体分析**
* 中国经济从高速增长向高质量增长转变，但游戏行业受“宅文化”影响，增长规模显著。
* 客户端游戏收入降速收紧，用户流失严重。
* 移动游戏蓬勃发展，市场份额进一步扩大，占据中国游戏市场实际销售收入的75.6%。
* 中国XR游戏市场规模增长明显，5G时代云游戏市场小有规模。
* 报告简述了游戏产业链条，从IP版权方到玩家的各个环节。
* 概述了政府对游戏行业的监管态度，呈现“刚柔并济”的态势。
* 360用户对游戏的关注度处于高点波动，价值高。
**第二部分：游戏行业人群洞察**
* 搜索占据360游戏用户主要的决策路径。
* 云游戏关注飙升，新形态游戏随新基建走入消费者心里。
* 360游戏用户肯花钱，而且花大钱。
* 360游戏用户心存诗和远方，探索世界，挑战和社交是最主要的驱动行为。
* 360游戏用户观看游戏视频的最大动机是为了学习提高自身水平。
* 报告概括了八大游戏消费者类型，并对页游、手游、端游的用户人群画像进行了细致的分析，包括年龄、性别、学历、地域分布、兴趣特征等。其中：
* 页游人群以19-34岁、初高中学历的男性为主，分布从沿海地区向内陆递减，下沉市场潜力高，集中在经济较发达的东、南部地区。
* 手游人群以19-34岁、初高中学历的男性为主，分布由东向西递减，下沉市场潜力凸显，集中在沿海和中原地区。
* 端游人群集中在华东，新一线城市人群更偏爱端游，主要集中在广东、浙江和江苏等经济发达地区。
**第三部分：游戏行业投放分析**
* 传奇类角色扮演页游流量占比超过一半。
* 角色扮演类页游占比趋于稳定。
* 2020年360页游整体投放呈现波动上升趋势。
* 不同类型手游占比较均匀。
* 2020年手游360整体投放逐步趋于平稳。
* MMORPG、吃鸡及射击游戏在端游中占比较高。
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