经济独立 · 宠爱自己：女性消费特征分析报告-360智慧商业-202003.pdf
这份报告分析了中国女性消费者的特征，主要内容如下：
**第一部分：整体经济分析**
* 社会消费品零售总额持续增长，是经济增长的主要动力。
* 网络零售渠道的重要性不断凸显。
* 居民消费结构持续优化，服务消费需求增加。
* 网民性别结构趋于均衡，女性群体的重要性日益提升。
* 中国女性消费人口达4亿，市场潜力巨大，2019年市场规模达10万亿。
**女性在家庭购物中的角色：**
* 是家庭购物的决策者和实施者，在化妆品、美容产品、服饰等方面拥有更高的决策权。
* 购物时最关注性价比和品质，口红是热门搜索词。
* 女性消费品类多样，消费意愿和消费能力都很强。
**女性消费的四大关注重点：**
* 变得更好，宠爱自己，是女性的主要关注重点。
**第二部分：女性消费特征**
* **突发应急：**
* 疫情改变生活方式，口罩、健康防护物资成为关注焦点。
* 女性比男性更关注健康防护。
* 女性通过多种渠道了解最新疫情信息。
* **变得更好：**
* 内外兼修，注重自我提升。
* 再教育关注度增长，用户自我提升意识增强。
* 美容仪关注度下降，医美关注度提升。
* 女性爱美意识不断升级。
* 健身主要目的是减肥。
* 女装是中国服装市场最强劲的增长点。
* 女性更关注国际休闲服饰品牌。
* 服饰用户呈现分化，国际品牌用户高净值，本土品牌用户更下沉。
* 美妆品牌关注度全年平稳，国际品牌关注度高于本土品牌。
* 国际品牌用户偏大龄，本土品牌用户偏好超前消费。
* 用户持续关注口红，观看网红直播成为女性重要娱乐和购物方式。
* **宠爱自己：**
* 女性逐渐习惯宠爱自己，为自己买单。
* 女性奢侈品消费能力提高，轻奢替代属性减弱。
* 女性宠爱自己，也宠爱孩子，奶粉关注度最高同比增长。
* 女性关注孩子的学习情况，疫情影响下K12关注度迅速攀升。
* **娱乐自己：**
* 女性游戏市场规模持续增长。
* 女性移动游戏市场规模暴增。
* 女性为游戏付费意愿强烈、且付费意向游戏类型多样。
* 旅游方面女性更关注民宿短租、在线旅游和酒店服务。
**总结：** 随着经济发展和女性意识的觉醒，中国女性消费市场潜力巨大，女性的消费行为呈现出多元化、个性化的特点，她们关注自我提升、追求健康和美丽，也注重享受生活。
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