2021年中国汽车行业研究报告-360智慧商业-202104.pdf
本报告是关于2021年中国汽车行业研究报告，主要围绕行业概览、品牌格局、用户行为三个维度进行分析，旨在洞察行业趋势，为汽车行业提供精细化营销策略。
**行业概览：**
* 中国汽车市场成为全球重要市场，疫后潜力巨大。
* 政策、行业、用户共同推动行业升级，精细化营销成为关键。
* 中国在全球汽车总产量中的份额不断上升，2020年达到32.5%。
* 汽车市场进入提质减量新阶段，差异化发展是未来蓝海。
* SUV 市场份额略有回升，德、日、美系车份额占比增大。
* 主流合资品牌销量放缓，高端豪华品牌销量攀升。
* 国产SUV和高端轿车增速显著，汽车消费出现细化趋势。
* 国家政策支持新能源、二手车、智能驾驶等领域发展。
* 新能源汽车占比稳步增长，360新能源用户关注度与销量呈正相关。
* 二手车市场需求稳步提升，政策利好加速流通。
* 一线、新一线和五线城市购车增速快，购车热情表现差异大。
**品牌格局：**
* 高端豪华车市场精细化运营潜力巨大。
* 360汽车用户对汽车的关注度呈周期性上升趋势。
* 疫情激发私家车消费需求，潜在购车人群加速购车进程。
* 女性用户占比逐渐增多，呈现年轻化趋势。
* 下沉市场关注度增速快，未来发展可期。
* 区域分布存在差异，用户关注从东南沿海向西北内陆逐级递减。
* 二线城市用户关注度增高，TOP20城市占比达40%。
* 中间价位用户摇摆度大，多层次多维度品牌战略可起到对冲作用。
* 欧美汽车品牌关注度稳居前列，新能源汽车品牌逐渐抢占市场。
* 女性对美系德系车偏爱明显。
* 福特关注用户年龄分布分化明显，中坚力量关注安全性和科技感。
* 收入人群关注差异变化大，不同阶段消费者需求各异。
* 各区域用户关注品牌差异性大，电动汽车以东南沿海地区为主。
* 地域对品牌认知各有不同，一线对新型汽车接受度高，非一线城市传统品牌关注大。
* 奥迪等多品牌询价及图片受关注，用户热衷主动搜索意向汽车品牌。
**用户行为：**
* Z世代成汽车消费的重要力量，对新科技有积极态度，车成为生活娱乐一部分。
* 追求速度与激情，60%的24岁以下用户热衷追捧跑车，迈巴赫、法拉利等受青睐。
* 狂野与奔放，越野车品牌受关注。
* 女性在购车方面的话语权增强，经济独立使得女性更倾向购买自己喜欢的车型。
* 五菱宏光受年轻女性关注。
* 不爱红装爱改装，南方女性更爱改装。
* 二手车用户集中在中高购买力，偏好经济实用，用户更关心二手车估价问题。
* 部分二手车用户需求超出以往认知，古董、限量等车型开始受到消费者关注。
* 新能源汽车用户发展不均衡，北方市场是认知洼地。
* 搜索是新能源用户获取信息的重要途径，品牌认知群雄混战。
* 新能源续航焦虑不可忽视，充电市场错综复杂。
**总结：**
报告强调，随着市场变化，精细化营销是制胜关键。需要洞察行业趋势，了解用户需求，并根据不同用户群体的特征制定差异化策略。
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