从B站、小红书、得物看Z世代内容营销与渠道变化-中信证券-20210525.pdf
摘要 : 中信证券研究部发布了一份关于Z世代内容营销与渠道变化的研究报告。报告指出，随着Z世代时代的到来，年轻人市场是互联网用户流量渗透饱和下的少数结构性流量红利。Z世代信息获取、社交传播和消费决策更加线上化，注重品牌力及营销的个性化、体验性和互动性，对广告营销新模式提出新要求。通过分析各平台的用户结构、生态调性及营销模式，报告认为抖音、快手、微博拥有最庞大的年轻用户覆盖与丰富内容，是新营销主要阵地，而小红书、得物等垂类平台则更具细分深度优势。总体来说，年轻人营销与消费线上化趋势下，大而全的头部内容平台预计是主阵地，但小而美的垂类平台在年轻人内容营销上更具优势。
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