从B站、小红书、得物看Z世代内容营销与渠道变化-中信证券-20210525.pdf
Z 世代内容营销与渠道变化：核心摘要
Z世代，指出生于1995年至2009年之间的人群。他们约有2.64亿人，约占中国总人口的19%。由于互联网普及，Z世代信息获取、社交传播和消费决策高度依赖线上，对营销模式提出了新要求。
Z世代的特征：
1. 线上化：信息获取、社交传播和消费均在线上进行，依赖线上内容和社交。
2. 注重品牌：看重品牌力、追求个性化、注重体验和互动，对营销内容、产品和服务有更高要求。
3. 认可新营销模式：接受“种草”等新营销模式，对广告营销新模式发展创造有利条件。
新营销模式：
1. 以消费者为中心：不同素材面向不同消费者，提升用户认可度。
2. 社区归属感：强调社区联系，激发分享欲和满足感。
3. 去中心化：依托去中心化媒体，实现精准营销，提升营销效率。
推荐的平台：
1. 抖音/快手/微博：用户覆盖广，适合大众品牌营销。
2. 哔哩哔哩（B站）：凭借社区氛围和UP主生态，适合视频化营销。
3. 小红书：女性用户聚集地，内容与电商结合，带货能力强。
4. 得物：潮牌交易平台，商业化潜力大。
Z世代营销与渠道变化的要点：
1. 流量红利：Z世代成为互联网流量的新增长点。
2. 渠道变革：传统大众营销转向社区化、个性化营销。
3. 平台价值：垂直内容平台更具细分优势，例如B站、小红书、得物。
投资策略：
关注拥有Z世代用户和丰富内容的互联网平台，尤其是哔哩哔哩、快手、微博，同时关注字节跳动、小红书和得物。
相关报告
-
1.08 MB 24页 宏观专题：从三大周期的背后，看经济形势与资产配置-国盛证券-20210525.pdf
-
15.78 MB 38页 从B站看内容与用户演变，B站兴趣爱好生活聚集地-华鑫证券-20240902.pdf
-
14.86 MB 76页 2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书-小红书x寰球汽车-202405.pdf
-
6.84 MB 98页 医美行业分析报告从巨子生物看胶原蛋白赛道-22051198页.pdf
-
7.95 MB 36页 《2021年货车司机从业状况调查报告》-中国物流与采购联合会.pdf
-
2.63 MB 62页 从人口变化看消费趋势，老龄化将显著影响中国消费-野村东方国际证券-20210602.pdf
-
3.65 MB 24页 从七普看中国人口变化的趋势和机遇-毕马威-202106.pdf
-
3.9 MB 47页 从数字化洞察新消费趋势看数字化如何赋能企业-魔镜市场-202105.pdf
-
1.83 MB 31页 2021中国健康产业白皮书（医药与生物科技篇）-易凯资本-202105.pdf
-
1.19 MB 36页 2021年营销热点与效果洞察-QuestMobile-202105.pdf
-
5.12 MB 39页 2021年新锐美妆品牌社交渠道媒体营销趋势-CC数据-202105.pdf
-
17.78 MB 23页 2021Q1小红书品牌自运营店播营销报告-千瓜数据-202105.pdf
-
2.17 MB 47页 FICC专题报告：宏观经济、货币政策与利率展望-中信证券-20210510.pdf