2021年营销热点与效果洞察-QuestMobile-202105.pdf
这份QuestMobile报告主要分析了2021年1月至5月期间的营销热点与效果洞察，涵盖了顶流代言带货、广告投放效果两大方面，并对不同行业的营销策略进行了深入分析。
**一、顶流代言带货洞察**
* **商业模式拓展：** 随着内容类媒介平台发展，通过IP、IDOL等开发运营，拓展商业变现空间。年轻用户成为新商业模式基础，拓宽商业模式需要，推动粉丝经济发展。
* **多方合作与用户裂变：** 品牌方、媒介方、渠道方多方紧密合作，反复引爆用户裂变，增加关注度和提升营销效果。
* **代言人价值：** 顶流明星受品牌方追捧，其代言或推广能扩大品牌和商品曝光量。龚俊、张哲瀚、肖战、王一博等明星的代言带来了显著的销量增长，也与品牌方目标用户匹配，充分发挥营销价值。
**二、广告投放效果洞察**
* **互联网广告主投放：** 互联网广告主持续增加广告曝光，强化品牌影响，京东、花小猪打车、美术宝等APP广告曝光量高。广告投放新增下载渠道仍以应用商店为主。
* **重度游戏买量：** 策略类和角色扮演类游戏买量活跃，如万国觉醒、捕鱼大作战3D等。
* **营销案例：** 开心消消乐在热剧《你是我的城池营垒》中植入剧情广告，提高了游戏安装量和活跃度。
* **“五五开黑节”：** 王者荣耀通过明星话题、朋友圈广告、直播等方式拉新，王者营地APP周新安装用户数和活跃转化率都有显著提升。
* **典型行业广告主投放：**
* **美妆护理、食品饮品：** 行业广告主重点投放，推动消费市场活跃。如美妆护理和食品饮品广告主注重抖音和快手的高曝光渠道。美妆品牌增大广告曝光，通过代言等方式吸引更年轻用户，头部美妆品牌保持高投放趋势。
* **营销案例：** 花西子和完美日记四周年营销活动，借助时代少年团代言，以及内容营销，提升品牌关注度。完美日记则通过品牌形象更新的营销举动，触达青年龄段用户。
* **食品饮品：** 头部多数品牌处于低投放低曝光阶段，仅乳制品品牌相对广告投放更高。可口可乐与百事可乐通过主题微电影等形式，引发话题讨论。
**三、总结**
报告显示，2021年营销趋势主要围绕“人”（代言人）和“广告”展开，通过多样化的营销手段触达目标用户，提高品牌认知度和促进消费。在互联网广告投放中，更加注重效果转化，并根据不同行业的特点采取差异化的营销策略。
相关报告
-
1.36 MB 42页 2021年618营销洞察报告-QuestMobile-202106.pdf
-
1.92 MB 32页 食品饮料行业新兴品牌数字化营销洞察报告-QuestMobile-202105.pdf
-
1.15 MB 32页 2021食品饮料行业新品牌数字化营销洞察报告-QuestMobile-202105.pdf
-
12.69 MB 103页 广大大&Yeahmobi-2024年全球手游市场与营销趋势洞察白皮书.pdf
-
2.79 MB 25页 2025年敏感肌美妆线上消费与行业洞察-飞瓜数据-202505.pdf
-
17.1 MB 74页 2025年社交媒体与KOL营销趋势报告-微播易x中国广告协会-202505.pdf
-
17.1 MB 74页 中国广告协会2025年社交媒体与KOL营销趋势报告-20250515.pdf
-
2.25 MB 49页 2024年品牌建设与效果营销报告-心心相惜的企业增长飞轮.pdf
-
9.73 MB 92页 2024年H1全球手游市场与营销趋势洞察白皮书-广大大xMeetgames-202407.pdf
-
5.61 MB 31页 明星与社媒营销数据洞察-艺恩-202405.pdf
-
21.55 MB 33页 2024年美白市场线上消费与行业洞察报告-飞瓜数据-202405.pdf
-
14.86 MB 76页 2024汽车行业用户洞察与营销趋势白皮书-小红书x寰球汽车-202405.pdf
-
6.77 MB 35页 大叔与阿姨联手重塑中国车市—中年车市洞察报告2024版-易车研究院-202405.pdf
-
4.5 MB 80页 2024年体育营销价值洞察-腾讯营销洞察x秒针x氪体-202405.pdf
-
1.37 MB 37页 2021年 家电系列 集成灶消费者与市场洞察报告 艾瑞咨询.pdf
-
14.74 MB 99页 2023年泛家居行业社媒营销洞察与策略报告-微播易x家居新范式-202306.pdf
-
12.96 MB 53页 中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）-腾讯营销洞察x同程研究院-202305.pdf
-
25.61 MB 58页 【QuestMobile】2022年食品饮料行业营销洞察
-
10.86 MB 46页 QuestMobile：2022年3C家电行业营销洞察.pdf