2021年春节移动互联网数据洞察.pdf
这份文档是Mob研究院发布的《2021年春节移动互联网数据洞察》报告，主要分析了2021年春节期间移动互联网用户行为的特征与趋势。报告的核心内容可以概括如下：
**一、春节期间移动互联网整体表现：**
* **活跃度高峰：** 在春节假期和各项优惠活动的推动下，移动互联网日活规模和用户日均使用时长均达到高峰。
* **就地过年：** 超一亿“原年人”就地过年，催生了新的线上消费和娱乐方式。
* **使用时长：** 用户日均在线时长达到6.5小时，手机成为春节期间主要的娱乐和社交工具。
**二、春节期间细分领域的数据洞察：**
* **1、移动互联网用户规模及趋势：**
* **日活创新高：** 移动互联网日活规模再创新高，达到10亿规模。
* **增长引擎：** 春节福利活动，例如各大App的红包活动，是驱动日活增长的重要因素。
* **获客王者：** 拼多多成为春节期间新增用户规模最多的App。
* **2、线上娱乐大数据：**
* **手游：** 手游用户活跃，春节期间手游福利活动众多。
* **超休闲游戏：** 超休闲游戏占据春节档，在IOS免费游戏榜单中占有重要位置。
* **棋牌游戏：** 休闲棋牌类手游日均使用时长最高。
* **剧本杀游戏：** 线上“剧本杀”等脑力游戏受欢迎，纸嫁衣等游戏表现突出。
* **短视频：** 短视频平台红包活动力度大，用户活跃度显著提升。抖音用户发布云拜年短视频数量达到1.3亿次。
* **追剧阅读：** 微信读书App活跃用户增加，上海用户最为活跃。
* **3、线下娱乐大数据：**
* **电影票房：** 电影票房创新高，总票房达到78.2亿。
* **观影城市：** 上海观影氛围最浓。
* **电影逆袭：** 《你好，李焕英》票房逆袭，取得成功。
* **旅游市场：** 旅游市场逐渐回暖，“本地游”和“宅酒店”成为热门选择。
* **购物消费：** 线下商超消费回暖，“就地逛街”成趋势。
* **4、生活类大数据：**
* **核酸检测：** 核酸检测成为春节返乡的必备项目。
* **家政服务：** 家政市场迎来旺季，消费者付费意愿增强。
* **物流运输：** 物流运输繁忙，超7000万人寄出“年味”。
* **外卖：** 外卖订单量大增，尤其以上海、北京“原年人”为消费主力。
* **一人食：** “一人食”订单量同比大增66%，小龙虾成为年夜饭首选。
**三、总结：**
报告总结了2021年春节期间移动互联网用户的行为特征，反映了疫情背景下人们生活方式的变化。线上娱乐、社交和消费成为主要趋势，同时也带动了线下消费市场的回暖。
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