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中国广告协会：“文旅微短剧”专题研究报告.pdf

中国广告协会：“文旅微短剧”专题研究报告.pdf
这份文旅微短剧研究报告主要探讨了文旅微短剧的发展趋势、消费者需求、案例分析以及未来展望。报告由秒针系统与中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会联合发布，基于行业专家访谈、内容赞助评估数据库、社交媒体舆情数据库及用户定量调研等多方数据来源。 **核心观点：** * **行业背景与政策支持：** 2024年初，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励行业深度融合。多地政府出台扶持政策，通过资金、流量倾斜等方式支持文旅微短剧发展，各大媒体平台也积极响应，提供现金激励和流量扶持。 * **消费者需求与态度：** * **旅游意愿高涨：** 居民出游意愿强烈，本地游与外地游需求均高。 * **目的地偏好多样化：** 18-35岁人群更偏好人文景观或场馆，35岁以上人群相对更偏好工业、村镇和红色旅游。 * **情感价值与社交需求：** 满足情绪价值是主要出游动机，其次是兴趣爱好、新奇探索等。 * **消费决策受多因素影响：** 交通、美食、安全、住宿等因素影响出游决策，不同年龄层需求存在差异。 * **痛点：** 策划和预定困难是出游前的主要痛点，包括目的地选择、交通、住宿预订等。 * **信息获取渠道：** 影视内容和社交平台在文旅信息传播中占重要地位，尤其是微短剧。 * **影视内容影响：** 影视内容及社交平台能有效促进受众产生出游意愿，特别是文旅微短剧。 * **文旅微短剧的优势：** * **互为助力：** 文旅元素与微短剧结合能增强内容吸引力，引发旅游意向。 * **核心感知：** 受众对“微短剧+文旅”的核心感知是种草小众景点，充分展示风景文化，并建立与场景之间的情感联结。 * **结合方式：** 受众更喜欢文旅与剧情深度融合、互动性强的结合方式。 * **案例分析：** 报告分析了《我的归途有风》、《你的岛屿已抵达》和《带你去个好地方》等案例，说明了文旅微短剧如何通过与美食、美景、KOL联动等方式，有效提升乐山、常德、武义等地的旅游热度。 * **总结与展望：** * **成功关键：** 借助天时、地利、人和，实现线上线下双赢。 * **天时：** 结合节庆活动，强化出游意愿。 * **地利：** 选好文旅卖点，重点宣推。 * **人和：** 联动高热度KOL共同宣传。 * **三方共赢：** 满足消费者、文旅行业和微短剧行业的需求。 * **消费者：** 提供情绪价值，引导旅游消费。 * **文旅行业：** 提升产品认知与转化，积淀品牌资产。 * **微短剧行业：** 加速精品化，实现产业链优化。 * **未来趋势：** * **生产多元化：** 多元主体入局。 * **内容高质量化：** 从高流量走向高质量。 * **营销多样化与资产化：** 短剧成为品牌重要IP和营销渠道。 报告最后还提供了调研的样本信息和出品团队介绍。
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