2023年中国电解质饮料行业市场洞察报告-前瞻产业研究院-202303.pdf
这份报告是关于2023年中国电解质饮料行业市场洞察的报告，以下是报告的核心内容总结：
**市场概览：**
* 2023年，中国电解质饮料市场增长迅速，远超其他饮料品类，2022年市场规模达到27亿元，同比增长50%。
* 电解质饮料主要作用是维持人体体液平衡、补充水分、维持运动机能、促进新陈代谢，对维持人体机能至关重要。
**市场格局：**
* 2022年，半数以上电解质品牌集中入局，市场竞争加剧。
* 入局者中，成熟企业和国产品牌占据主导地位。
* 国产品牌崛起，打破了外资品牌的强势地位，外星人电解质水销售额领先。
* 品牌注重口味研发，加大卖点宣传，除电解质外，也注重添加维生素等营养成分。
**消费洞察：**
* 都市青年是电解质饮料的核心消费人群，新锐白领、资深中产及Z世代是核心消费群体。
* 国产品牌的电解质水是消费者形成认知的重要力量，外星人品牌认知度较高。
* 消费场景从“运动”向“多元”拓展，除了健身运动外，还包括户外游玩、学习工作、调节身体不适、电竞游戏等非运动场景。
* 健康是促成消费者购买电解质饮料的首要因素，消费者看重运动后补充电解质、0糖0卡等因素。
**市场前景及趋势：**
* 居民健康意识提高、体育锻炼人数增加、以及民众认知水平提高，都将有利于电解质饮料市场的进一步开拓。
* 对标日本市场，中国运动饮料市场未来有巨大的增长空间，人均消费量和人均消费金额都有望大幅增加。
* Z世代是未来消费主力军，对电解质饮料偏爱程度高。
* 线上渠道占比有所提升，但线下渠道仍是主流。
* 电解质饮料消费场景将逐步拓展至多元化场景。
* 产品趋势将紧扣健康理念，向科学低钠、营养丰富方向发展，产品线和口味也将更加多元化。
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