2023年全球数字化营销洞察报告-Meltwater融文-202302.pdf
《2023年全球数字化研究报告》总结：
报告深入分析了全球数字化趋势，揭示了2023年数字用户行为的新变化和未来发展方向。
**1. 互联网用户增长放缓但持续：**全球互联网用户数量持续增长，但增长速度明显放缓。截至2023年初，全球互联网用户数量为51.6亿，占总人口的64.4%。尽管增长放缓，但预计到2023年底，全球将有近三分之二的人口成为互联网用户。
**2. 上网时长缩短：**人们每天花在互联网上的时间平均减少了20分钟。用户线上活动更加慎重、目的更明确。其中，搜索信息仍是上网主要原因，与朋友和家人联络的需求上升。
**3. 社交媒体用户持续增长但速度放缓：**全球社交媒体用户数量仍在增长，但增长速度急剧放缓，2023的增长率创历史新低。Facebook的月活用户仍独占鳌头，但用户对各平台偏好不断变化，各平台受众大量重叠。
**4. 数字化广告激增：**数字广告在全球广告总支出中的比例持续增长，新冠疫情极大地推动了这一趋势。社交媒体平台是数字化转型最大的受益者。
**5. 消费习惯转变：**疫情期间养成的线上购物习惯得以延续，电子商务在整体购物活动和零售消费中的比例继续增长。
**6. 数字化行为 “部分” 回归正常：**流媒体和线上收视时长增长放缓，表明互联网用户发展速度下降。
**7. 移动设备使用时长增加：**用户日均手机使用时长超过5小时，社交媒体和通信应用占据重要地位。
**8. 电脑仍是重要设备：**电脑仍然占互联网用户上网时长的重要部分，尤其在美国、加拿大和欧洲大部分地区。
**9. 不同平台用户特征：**
* YouTube是活跃用户最多的社交媒体应用程序；
* TikTok用户月平均时长最长；
* WhatsApp是全球“最受欢迎”的社交媒体平台；
* 领英LinkedIn仍然是全球最受欢迎的职场社交网络。
**10. 未来展望：**
* 人工智能创意兴起；
* 营销目的更明确、受众更精准；
* 宏观经济可能影响数字化格局演变；
* 社交媒体平台需要进行反思；
* 错误信息过载问题应重视。
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