2023全球红人营销报告—红人营销如何获得成功-MeltWater-202311.pdf
该文档为融文（Klear）发布的2023年全球红人营销报告，主要内容包括：
**一、全球趋势概览：经济下行时的红人营销**
* **1. 如何与消费者建立联系**：线上广告的精确性、低成本和可评估性使其成为营销的重要手段。
* **2. 红人营销的巨大机遇**：红人营销在提高广告投资回报率方面具有优势。
* **3. 红人营销如何变现**：红人营销能有效与消费者建立联系。数据表明，互联网用户对数字化广告持抵触态度。
**关键数据**：全球互联网用户超过51亿，人均每天使用互联网时间为6小时37分钟。
**二、趋势分析**
* **趋势一：2023年红人营销新情况**：
* TikTok超越Instagram成为首选平台，但Instagram和Facebook仍有影响力。Facebook对点击链接或跳转官网的转化率最高，Twitter和Instagram紧随其后。
* 品牌应关注用户行为而非总用户量。
* **趋势二：小微红人创造更大回报**：
* 小微红人与粉丝互动更紧密，有助于提高ROI和消费者信任度。
* Z世代消费者更信任红人。
* **趋势三：建立信任的重要性**：
* 建立消费者信任对品牌至关重要，尤其是在社交媒体时代。
* 多元化、公平和包容性(DEI)对提高消费者信任度有重要作用。
* **趋势四：社交媒体电商趋于成熟**：
* 社媒电商快速增长，为品牌提供了新的销售渠道。
* 消费者更倾向于在社媒电商上购买，特别是小微企业的店铺。
* **未来趋势：零售的新趋势**：增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和人工智能(AI)在零售领域有巨大潜力。
* **2023年红人营销五大重点**：红人营销要关注消费者愿意购物的平台，建立信任，与多元化红人合作，优化社媒电商功能，并关注小微红人的优势。
**三、利用红人营销变现**
* 红人营销的ROI是付费媒体的6倍。
* 品牌可以通过红人营销提高客户质量，并实现长期的销售增长。
* 小贴士：融文Klear的“真实触达”功能可以帮助品牌评估红人真实影响力。
**四、促进销售的营销手段**
* 邮件营销和推荐链接是促进销售的主要手段。
* 红人营销能帮助品牌节约成本。
**五、总结**
红人营销在与消费者建立信任、增加收入机会等方面有显著优势。
**六、建议**
* 与小微红人合作，提升营销效果。
* 优化社交媒体平台上的电商功能。
* 选择与品牌价值观契合的红人。
* 分析红人受众，确保与品牌目标受众一致。
* 与多元化的红人合作。
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