2023年全球市场营销趋势报告-Meltwater融文-202301.pdf
2023年全球市场营销趋势主要围绕适应性、创新和对用户体验的关注展开。以下是核心趋势的总结：
1. **TikTok**: TikTok持续增长，成为营销人员的重要平台。它不仅吸引了大量用户，还提供了新的广告工具和功能，以吸引广告商。成功的关键在于深入理解平台的内容创作，结合红人营销，并适应平台的变化。
2. **社交商务**: 社交购物正在发展，社交平台努力简化购物流程。品牌需要建立信任，提供有价值的购物体验，并利用新的功能来吸引消费者。
3. **无障碍**: 营销活动需要更加包容，关注残疾人士的需求。这意味着确保内容和网站的可访问性，以及在广告中展示不同人群。
4. **短视频**: 短视频的流行持续，但平台在定义和功能上有所不同。品牌需要在不同平台上积极参与短视频，创造引人入胜的内容。
5. **社交聆听数据**: 利用社交聆听工具，可以更全面地了解消费者对品牌的看法。通过监测多个来源，品牌可以更好地了解公众舆论，并做出更明智的决策。
6. **品牌价值**: 在一个选择众多的世界中，品牌价值至关重要。品牌需要建立强大的身份认同，与消费者进行真实的对话，并提供卓越的客户服务。
7. **红人管理**: 红人营销策略需要调整，以适应不断变化的社交媒体环境。品牌需要仔细选择红人，增加审查力度，并探索新的合作模式。
8. **引导营销洞察**: 利用人工智能驱动的分析工具，可以更好地理解数据，从而做出更有效的营销决策。
9. **人口统计学的未来**: 传统的受众细分方法正在被更精细的细分所取代。通过分析社交媒体数据，品牌可以根据共同的兴趣、行为和态度来定义受众群体。
10. **元宇宙**: 元宇宙的概念越来越受到关注，但其定义和实现方式仍在发展中。营销者需要关注元宇宙的发展，并探索潜在的营销机会，但同时也需要谨慎对待。
11. **第三方 Cookie 的消亡**: 随着第三方Cookie的消失，营销人员需要寻找新的方法来衡量和跟踪营销活动。这包括更多地依赖第一方数据，以及关注情境营销。
12. **社交媒体整合**: 社交平台正在不断整合新的功能，例如音乐许可、地理定位和GIF集成。营销人员需要关注这些更新，以充分利用平台的功能。
13. **Instagram Reels**: Instagram Reels持续发展，成为重要的视频平台。品牌需要积极使用Reels，并尝试新的创作方法。
14. **交互式内容**: 交互式内容正在变得越来越重要，可以吸引用户的注意力和参与。品牌需要探索新的互动方式，例如互动附加组件、互动广告等。
15. **AI 内容创建**: 人工智能正在改变内容创作，可以生成文本、图像和视频。营销人员需要了解人工智能在内容创作中的作用，并探索其潜在的应用。
总的来说，2023年的市场营销将更加注重适应性、创新和对消费者需求的深入理解。品牌需要拥抱新的技术和平台，与消费者建立更紧密的联系，并提供有价值的体验。
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