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从11个网红案例看旅游景区如何利用抖音做营销-石基信息-202301.pdf

从11个网红案例看旅游景区如何利用抖音做营销-石基信息-202301.pdf
本文主要探讨了旅游景区如何利用抖音进行营销推广，通过分析11个“网红”案例，总结出成功的经验与启示。 **一、背景分析：** * 旅游业复苏，游客旅游意愿高涨。 * 抖音旅行兴趣人群增长迅速，内容量及消费量呈上升趋势。 * 抖音为旅游景区提供了新的营销阵地，可以通过短视频、直播等形式展现景区形象。 **二、11个案例分析：** * **案例特点：** 涵盖了不同类型的景区，包括自然景观、人文景观、主题公园等。 * **成功经验：** * **重庆“洪崖洞”：** 巧妙利用电影场景相似性，通过短视频迅速走红，实现线上种草到线下消费的转化。 * **河南宝泉旅游景区：** 打造IP产品（宝泉郁金香节），并采用头部KOL+腰部KOL联合的方式进行营销，通过抖音区域互动赛，实现快速触达目标消费者。 * **北京野生动物园：** 通过抖音直播、短视频展示动物形象，提高品牌知名度，并积极应对突发事件，维护品牌形象。 * **西安“大唐不夜城”：** 凭借独特的文化特色和沉浸式体验，以及抖音平台上的传播，实现了快速传播和游客增长。 * **贵州“焕河村”：** 通过电商经验结合当地特产和风景，打造抖音账号，带动乡村经济发展。 * **河南“老君山”：** 通过季节性景观的抖音推广，例如雪景，实现了淡季变旺季的转变，并总结了抖音营销的“任督两脉”：不断产生更多新的优质内容、通过达人以及短视频推荐算法推荐给更多感兴趣的用户。 * **西安“摔碗酒”：** 利用酒文化与历史结合，满足游客互动体验，但同质化竞争导致热度下降。 * **四川“稻城亚丁”：** 凭借壮丽的自然风光和电影的宣传，吸引了大量游客，通过快制作和快传播的特点在抖音上进行推广。 * **江西“武功山”：** 通过年轻人喜欢的方式（Rap），展示云海美景，并开展活动，吸引游客参与。 * **青海“茶卡盐湖”：** 利用抖音挑战活动，增强互动性，加快品牌传播速度。 * **武汉“欢乐谷”：** 通过短视频运营和直播带货，实现门票销售增长，并探索全场景数字化经营。 **三、总结：** * **成功的共性因素：** * **达人合作：** 与达人合作，借助其创作能力触达目标客群。 * **鼓励用户UGC：** 鼓励用户自发创作，增加曝光，降低消费者决策成本。 * **搭建团队：** 组建专业的运营团队，明确账号定位和运营策略。 * **优质产品和内容：** 不断创新，推出差异化产品和内容，吸引用户。 * **营销启示：** * 避免盲目跟风，结合自身特点制定营销策略。 * 注重优质内容和用户体验，实现长期可持续发展。 * 景区景点宣传必须实事求是，完善配套设施，提高接待能力和服务水平。 * 景区营销应该走“平台化”路线，让自媒体、达人、游客等参与进来，共同传播和分享。 * **石基的实践与建议：** 探索数字化转型，利用抖音平台赋能文旅产业，为景区持续带来增长。
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