2025，从电商及产业互联网看出海新机遇-亿邦智库-202501.pdf
本报告主要探讨了2025年电商和产业互联网出海的新机遇，并分析了相关案例。
**核心观点：**
* **全球电商持续增长，出海机遇显著：** 全球电商增速预计将保持整体零售的两倍，看好线上拉动全渠道。2027年全球零售电商销售额有望达到8万亿美元，占全球零售市场的比例将增至22.6%。
* **B2C反拉B2B，全渠道出海成为趋势：** 伴随行业竞争加剧，全球化品牌正通过全渠道整合、全场景覆盖以及全触点渗透，以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现线上拉动线下。
* **案例分析：**
* **安克 (ANKER)：** 通过品类创新和多渠道布局（线下、线上、独立站、第三方平台）的成功案例，展示了如何在线上线下融合的背景下，通过品牌力、研发投入、精准营销等实现成功出海。
* **万邑通：** 以海外仓为核心，分享了其全球布局，缩短派送时效，增强本地化服务竞争力。
* **出海新趋势：**
* **品牌化、生态化、数字化：** 跨境电商出海进入品牌化、生态化、数字化的新阶段。
* **新型跨国公司崛起：** 聚焦产品、平台、服务三大方向。
* **产品出海：** 品牌化是关键，从铺货到精品品牌。
* **平台出海：** 通过生态化、构建更完善的服务体系。
* **服务出海：** 数字化是重点，数字化支撑是关键。
* **五大出海路径：** 从OEM/ODM转型、自有品牌拓展、国内品牌转型、独立站或第三方平台起步、到线下渠道延伸，企业应根据自身情况选择合适路径。
* **代工转品牌案例：**
* **韶音 (Shokz)：** 通过品类创新（骨传导耳机）实现品牌独立发展。
* **添可 (TINECO)：** 从代工转型为自主品牌，以智能清洁产品为核心，通过品类创新、技术研发和数字化转型实现成功出海。
* **跨境电商的供应链创新：** 强调四大热点（跨境电商+产业带、平台半托管模式、社交电商、海外仓）下的跨境供应链机会，并探讨了如何通过数字化、柔性供应链和数据应用来构建竞争优势。
* **1688平台助力外贸：** 展示了1688平台如何通过生态服务、中小B买家、平台/企业采购等模式，帮助内贸企业拓展外贸市场。
* **产业带工厂升级：** 以永康产业带为例，阐述了集群品牌共建模式，并介绍了数字化赋能、共享品牌、供应链服务等模式，帮助产业带工厂实现品牌化出海。
* **中央企业网上商城的新机遇：** 强调了中央企业网上商城在促进供需协同方面的价值，以及平台、产品方、服务商在其中的角色。
* **产业互联网发展：** 产业互联网通过数字化转型为制造、流通及品牌企业提供平台化发展空间，提升效率、拓展范围、建立竞争壁垒。
* **千峰奖申报企业调查：** 大部分企业已出海，东南亚、欧洲、中东为主要出海区域。
* **亿邦产业互联网研究框架：** 概述了亿邦智库对产业互联网的理解，强调了数字化转型，数据要素的价值，以及产业互联网在不同阶段的发展路径。
* **产业互联网企业增长模型：** 介绍了亿邦智库的增长模型，界定了效率、范围、壁垒三个关键变量。
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