202401月更新-11月美妆行业洞察报告.pdf
这份文档是艺恩发布的2023年11月美妆行业月度市场观察报告，核心内容如下：
**一、市场概况：**
* **抖音平台：** 各细分品类销售额差异大，用户消费偏向单品，面部护肤品销售额极佳，国货品牌机会较多。
* **淘系平台：** 各细分品类销售额较为均衡，“套装”类促销效果更佳，国际/国货大牌仍占主导。
**二、代言趋势：**
* 新增代言人数量环比下降。
* 合作代言人以演员为主，健康形象的海外网红崭露头角。
* 商业合作艺人带货预估销售额整体下滑，国际大牌为主。
**三、营销方式：**
* 剧综赞助形式丰富，除贴片外，角标广告、支持、合作等形式增多。
**四、行业动态：**
* 化妆品进口数据持续下跌。
* 天猫“双11美妆榜”国货品牌重回第一。
* 资生堂下调全年业绩预期，三季度核心经营利润大跌。
* 逸仙电商Q3营收增长，三大护肤品牌持续稳增。
**五、企业动态：**
* 珀莱雅迈向“国际化”品牌。
**六、新品营销案例：**
* 祖玛珑、CPB、花西子等品牌推出限定或合作系列。
* Glamlite、MandyLai.Select 等品牌与其他IP跨界联名。
* Manner 咖啡与祖玛珑合作推出香水礼袋。
总体而言，报告分析了2023年11月美妆行业的市场销售情况、代言人选择、营销策略以及行业内的重要事件和企业动态，并分析了行业内的营销新玩法及代表性产品。
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