2025保健品行业白皮书-辰木互动-202507.pdf
这份文档是辰木出品的《小红书保健行业白皮书》，主要分析了保健品行业在小红书平台上的营销策略与机会。
核心内容包括：
1. **小红书平台洞察：** 强调小红书以高线城市青年为主的用户群体，具有强大的消费潜力，且全民健康趋势下，小红书已成为保健品种草的重要阵地。
2. **保健品赛道机会洞察：** 分析了几个关键趋势：
* “天然养生”成为年轻人主要健康追求。
* 女性在增肌塑形类营养补给需求提升。
* 肠胃健康类需求明显，养肝、护眼类潜力巨大。
3. **保健品赛道打法：** 针对产品不同生命周期阶段（引入期、成长期、成熟期、焕新期），提供了对应的营销策略建议，重点通过美白丸和阿胶产品的案例，拆解了不同打法，尤其是脉冲式打法和香槟塔式打法。
* **美白丸：** 强调了解用户对产品效果、真假、版本的顾虑，以及对产品成分的偏好，针对不同人群和场景（悦己名媛、品质贵妇、轻奢医美）进行精准营销。
* **阿胶：** 强调抓住阿胶品类特点，以及与小红书平台偏好的内容形式（高颜值、滋补代餐）的契合点，利用新产品（阿胶羹）结合新概念（日常化、食品化、复合化），瞄准食品人群，以“烟花式打法”打爆新品。
4. **辰木如何玩转保健品行业：** 通过汤臣倍健和Wonderlab的案例，展示了如何通过精细化内容与投放运营实现降本增效和爆品迭代，实现品类赛道抢占和强种草转化。
白皮书还介绍了辰木的技术优势(CSE种草效率模型)和一体化服务团队，旨在帮助保健品牌在小红书平台上实现更好的营销效果。
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