2023年母婴营养品行业趋势白皮书-京东健康-202308-54页.pdf
这份母婴营养品行业趋势白皮书主要探讨了2023年母婴营养品市场的概况、新母婴用户营养品消费洞察、母婴营养品趋势洞察以及品牌增长启示。
**市场概况：** 2022年中国母婴营养品市场规模已超800亿，预计2023年将保持两位数增速。线上渠道（京东健康、电商平台）是母婴营养品的主要销售渠道。市场呈现品牌集中度较低，竞争激烈，产品专业化、功能实证化趋势。
**新母婴用户消费洞察：**
* **人群画像：** 主要为90后、高知、高收入人群，关注健康和育儿知识，多有1-2个孩子，孕期和0-3岁宝宝是核心消费人群。
* **消费趋势：** 孕期、婴幼儿阶段营养需求明确，对营养素精准补充意识增强。
* **关注重点：** 安全性、易吸收、功效性、核心营养元素含量、国家认证等。
* **信息获取：** 母婴人群主要通过育儿类APP、微信群、短视频、专家、亲友等渠道获取信息。
**母婴营养品趋势洞察：**
* **婴幼儿营养品：** 维生素、矿物质、DHA、益生菌、叶黄素等是核心品类，DHA/鱼肝油、益生菌、叶黄素增长迅速。
* **孕期营养品：** 孕产妇DHA、孕产妇钙铁锌是主要品类，孕产妇叶酸增长迅速。
* **产品创新方向：**
* 零食化，软糖、果冻等形态受欢迎。
* 重视配料无添加、营养个性化定制、口感、营养功能强化、零食化。
* 功能、口感、包装等需进一步升级。
* **消费趋势：** 疫情后母婴人群对营养品好感度提升，安全、营养、专业是主要关注点。
**品牌确定性增长启示：**
* **流量与营销：** 京东等平台通过庞大流量资源与精细化营销玩法，助力商家提升声量和销量。
* **供应链：** 完善的全渠道供应链体系，提高经营效率。
* **专业服务：** 提供专业、科学的营养服务，增强用户信赖度。
* **合作：** 爱乐维、合生元等品牌与京东健康深度合作，实现共赢。
总而言之，母婴营养品市场潜力巨大，但竞争激烈。品牌需要关注消费者需求变化，通过产品创新、渠道拓展、专业服务等多方面提升竞争力，实现持续增长。
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