新中产白皮书消费篇-吴晓波频道-202212.pdf
这份报告是关于中国新中产消费趋势的白皮书，主要探讨了新中产的消费行为和生活方式。以下是核心内容的总结：
**一、新中产消费概况**
1. **既追求性价比，也热爱“奢侈”体验**：新中产在消费决策中，注重实用性、体验升级，并关注科技感和文化内涵。
2. **对家庭和健康的重视**：新中产消费结构中，子女教育和住房支出占比高，同时对医疗健康、学习提升的消费也在增加。
**二、消费趋势**
1. **方寸之间，回归自然、邻里和内心**：
* **自然引力**：旅游消费呈现“口红效应”，精致露营、周边游、亲子游等受到欢迎。
* **社区回归**：住房回归消费品属性，对房子周边的配套设施、居住环境和服务能力有较高要求。
* **心灵疗愈**：新中产通过读书学习、健康管理等方式来应对精神内耗。
2. **地产后周期消费韧性犹在，家电汽车迎来升级新范式**：地产后周期消费具有韧性，家电、家居、汽车等需求增加，其中，集成化厨电和新能源汽车备受关注。
**三、消费升级中的文化共鸣与高级快乐**
1. **国货加速崛起**：国货消费品牌搜索热度持续上升，新中产对国货的认可度增强，国货消费渗透率持续提升。
2. **自造戒律，坚持学习提升和健康管理**：新中产通过学习、运动、美容等自律行为，来提升自我，追求“高级快乐”。
**四、消费动力**
1. **疫后消费复苏稳健，有望回归财富效应驱动**：新中产的消费信心较强，对未来收入预期乐观，对职业发展前景看好。
2. **消费需求细化**：
* 追求更高品质的服务和体验。
* 对“实用、体验升级、黑科技”的产品更感兴趣。
3. **新中产消费的特点**：
* **更注重自我提升**：知识付费、运动健身、健康管理成为重要选择。
* **更关注体验**：追求在消费中获得情感满足，注重文化价值和与社区的连接。
**五、新中产的消费趋势变化**
1. **消费领域**：消费范围广泛，关注健康、家庭、个性化需求，如宠物消费、香薰蜡烛、家庭办公等。
2. **渠道方面**：线上消费持续深化，生鲜电商、社区团购等新渠道增长。
3. **消费偏好**：对国货品牌的认可度提高，对智能化、集成化家电的需求增加。
4. **未来趋势**：消费将更注重品质、个性、情感价值和文化内涵。
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