2020新中产白皮书-吴晓波频道-202102.pdf
这份《新中产白皮书》从总览、消费、财富、职业、家庭和社会关系五个方面，深度剖析了中国新中产群体的现状、价值观、消费行为、职业发展、家庭关系等多个维度。
**总览篇：** 勾勒出新中产的画像，强调价值观（新审美、新消费、新连接）和经济、职业、教育背景。 疫情影响下，新中产更加注重财富和职业的安全性，但依旧对美好生活抱有信心。
**消费篇：** 新中产的消费主线仍然是为美好和发展需求投入更多，但消费行为更加理性。新节俭主义兴起，在不降低生活品质的前提下优化消费配置。新增消费集中在子女、自我发展和医疗健康方面。淘宝/天猫仍然是主流电商平台，但拼多多在一二线城市的使用比例有所增加。私域流量的重要性日益凸显，直播电商虽火热，但渗透率有限。
**财富篇：** 受疫情影响，新中产家庭财务状况承压，负债率上升，尤其是85后、90后。闲钱减少，投资心态趋于保守，更加注重“风险、收益和流动性”的平衡。房产仍是财富重要组成部分，但高杠杆、低流动性带来风险。财富管理重心从追求增值转向保值。
**职业篇：** 上班仍然是主流，但比例逐年下降，更多人尝试副业和创业。90后专注上班，80后开展副业，70后忙于创业。职业安全感下降，半数人无法承受一年无工作。 疫情增加了职场人对未来的不确定性。
**家庭和社会关系篇：** 新中产与父母相处模式倾向于“小家庭模式”，注重独立性。夫妻关系平等尊重。原生家庭对婚恋观有重要影响。 对“网络争议”事件，保持谨慎态度。对子女教育投入巨大，但焦虑也并存。 “学历通胀” 促使新中产持续学习提升。
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