2020中国线上高增长消费市场白皮书-魔镜-202102.pdf
这份文档是关于2020年中国线上高增长消费市场白皮书，主要分析了线上消费市场的繁荣趋势，并深入探讨了24个高增长细分市场。
**核心要点：**
* **线上消费市场蓬勃发展：** 2020年，中国实物商品网上零售额达到97590亿元，同比增长14.8%。线上零售额占社会消费品零售总额的24.9%。
* **淘宝天猫占据主导地位：** 2020年淘宝天猫成交额达到69157.5亿元，同比增长14.98%。人均年度消费额达9525.8元。
* **其他电商平台增速分化：** 京东、苏宁、国美等平台增速有不同程度的变化，考拉平台则呈现负增长。
* **超级品类涌现：** 淘宝天猫上，有15个一级类目同比增长超过30%。其中，居家日用、家装主材、保健食品/膳食营养补充食品、美发护发/假发等品类表现突出。
* **超级品牌崛起：** 有31个品牌同比增长超过100%，成交额超过10亿元。如Ubras、李子柒、COLOR KEY、雅萌、茅台、香奈尔、BURBERRY 等。
* **促销季重要性增强：** 2020年淘宝天猫双11成交额达到4982亿元，同比增长85.6%，占全年规模比重达7.20%。京东双11成交额达到2715亿元，同比增长32.8%，占全年规模比重达10.4%。
* **全国电商地域分布：** 成交额Top3城市/区县主要集中在沿海及经济发达地区，广州、深圳、杭州、上海等城市表现突出。
* **24个高增长细分市场深度分析：**
* **代餐：** 市场规模151.9亿元，同比增长60.1%。Wonderlab、王饱饱、三只松鼠、田园主义、良品铺子等品牌表现突出。
* **奇亚籽：** 市场规模8.4亿元，同比增长305.0%。好麦多、碧翠园、美味地带、森庄农品、泓一等品牌增长迅速。
* **鸡肉零食：** 市场规模27.3亿元，同比增长102.3%。王小卤、幻食心味、甄味尚、小迷椒、藤桥牌等品牌表现突出。
* **果酒：** 市场规模7.0亿元，同比增长31.9%。梅见、Miss Berry、RIO、酒时浪、知醺等品牌表现突出。
* **冷泡茶：** 市场规模2.3亿元，同比增长141.8%。Chali、茶颜悦色、一包生活、chabiubiu、因味等品牌表现突出。
* **新速食：** 市场规模58.3亿元，同比增长198.9%。李子柒、海底捞、AIRMETER、好欢螺、自嗨锅等品牌表现突出。
* **身体护理：** 市场规模154.3亿元，同比增长19.4%。摇滚动物园、欧舒丹、Rever、三谷、半亩花田等品牌表现突出。
* **涂抹面膜：** 市场规模55.3亿元，同比增长161.4%。纽西之谜、珀莱雅、膜法世家、菲洛嘉、芙清密钥等品牌表现突出。
* **口气清新：** 市场规模5.6亿元，同比增长121.4%。smile lab、Dentyl邓特、bop、尊蓝、和风雨等品牌表现突出。
* **美眼仪：** 市场规模3.5亿元，同比增长565.8%。雅萌、tripollar、marasil、Nuface、Miss.Arrivo等品牌表现突出。
* **唇泥：** 市场规模2.3亿元，同比增长3141%。INTO YOU、稚优泉、韩熙贞、黑兔、Joocyee等品牌表现突出。
* **视黄醇：** 市场规模12.8亿元，同比增长262.5%。欧莱雅、珀莱雅、Laierl Viche、HBN、DARPHIN/朵梵等品牌表现突出。
* **筋膜枪：** 市场规模19.6亿元，同比增长177.6%。特泽瓦、菠萝君、麦瑞克、云麦、施耐德等品牌表现突出。
* **睡眠仪：** 市场规模6.9亿元，同比增长496.6%。即眠、心诺、homer ion、茗振、极动等品牌表现突出。
* **早餐相关电器：** 市场规模24.7亿元，同比增长133.1%。SUPOR/苏泊尔、小宇青年、Joyoung/九阳、Midea/美的、Solista/独奏等品牌表现突出。
* **消毒杀菌电器：** 市场规模120.1亿元，同比增长105.5%。荣飞、Littleswan/小天鹅、Leader/统帅、Haier/海尔、摩飞电器等品牌表现突出。
* **多功能电器：** 市场规模640.0亿元，同比增长55.0%。NARWAL/云鲸、SUPOR/苏泊尔、TINECO/添可、摩飞电器、Midea/美的等品牌表现突出。
* **宠物电器：** 市场规模27.6亿元，同比增长27.7%。CATLINK、PETKIT/小佩、疯狂水草、Pet Time/宠物时间、Homerun/霍曼等品牌表现突出。
* **婴幼儿调味品：** 市场规模3.0亿元，同比增长261.1%。秋田满满、宝宝馋了、Grandpa's Farm、麦乐诗、禾泱泱等品牌表现突出。
* **宝宝护肤：** 市场规模37.2亿元，同比增长34.9%。红色小象、Aveeno、戴可思、宫中秘策、纽强等品牌表现突出。
* **无尺码：** 市场规模12.4亿元，同比增长1646.6%。Ubras、伊莱卡、内外、美怡典、蕉内等品牌表现突出。
* **甜酷：** 市场规模1.5亿元，同比增长866.1%。d'zzit、chinstudio、松本丧丧、金蘑菇菇、Studio1till8等品牌表现突出。
* **无性别：** 市场规模0.3亿元，同比增长567.5%。Bosie Agender、NaD、PANMAX、衣品天成、不洗脚先生等品牌表现突出。
* **奥利司他：** 市场规模21.4亿元，同比增长187.1%。雅塑、碧生源、舒尔佳、艾丽、来利等品牌表现突出。
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