2018新中产白皮书-吴晓波频道-201810.pdf
《2018新中产白皮书》是一份深度剖析中国新中产群体的报告，涵盖了价值观、消费、财富、职业、家庭等多个维度。
**一、新中产的定义与特征**
报告将新中产定义为拥有一定经济基础，并追求更高生活品质的人群。他们通常具备以下特征：
1. **价值观：** 追求新审美、新消费和新连接，注重自我实现，并乐于通过消费、职业和社交展现自我。
2. **消费：** 从必需型消费转向发展型、美好型消费，注重体验和品质，消费支出呈现“升级”趋势。
3. **财富：** 投资理财意识较强，但知识结构和理财能力仍需提升。对房产的投资比重较大，股票投资相对保守。
4. **职业：** 创意阶层和新专业主义崛起，就业结构发生变化，更倾向于知识型、创意型和服务型工作。
5. **家庭：** 婚姻观开放且理性，重视与上一代的关系，同时也关注下一代的教育。
**二、消费升级的特点**
新中产的消费呈现出以下特点：
1. **消费主体：** 为幸福和发展需求花钱，消费驱动力源于对生活品质的追求。
2. **消费客体：** 买没有买过的东西，花更多的钱，买更好的东西。消费品类呈现多样化，如智能家电、旅行、健康服务等。
3. **消费升级方式：** 消费升级主要体现在新增消费、品质升级和性价比升级三个方面。
**三、财富管理现状**
新中产的财富管理呈现以下特点：
1. **资产配置：** 投资性房产占比较高，股票投资占比相对较低，对互联网理财和基金的关注度较高。
2. **风险认知：** 风险承受能力相对保守，70%的新中产亏损阈值在10%以内。
3. **债务管理：** 信用卡和消费信贷使用普遍，但负债率相对可控。
**四、职业与家庭**
1. **职业：** 新中产在职业上追求自我价值实现，创意型、专业型人才需求增加，职场焦虑感并存。
2. **家庭：** 婚姻观开放，更重视婚后的生活品质。与上一代在生活习惯上存在差异，但在子女教育上投入高。
**五、价值观的核心**
新中产价值观的核心是成为“个人”的现代性，体现了对自我价值、自由和个性化的追求。他们崇尚竞争，追求个人成功，但也面临着来自社会、家庭和自身的多种焦虑。
相关报告
-
3.12 MB 45页 新中产白皮书消费篇-吴晓波频道-202212.pdf
-
45.13 MB 212页 2020新中产白皮书-吴晓波频道-202102.pdf
-
4.99 MB 36页 2019新中产白皮书-吴晓波频道-201912.pdf
-
2.31 MB 46页 吴晓波年终秀-新中产白皮书（消费篇）-2022-45页.pdf
-
2.93 MB 38页 中国新中产圈层白皮书2018.pdf
-
4.33 MB 25页 2018中国食品消费及产品创新趋势白皮书-食品工业协会-中粮-京东-201812.pdf
-
5.26 MB 38页 2018中国新中产圈层白皮书-胡润-201811.pdf
-
4.3 MB 30页 2018年中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告-艾瑞-201810.pdf
-
13.17 MB 58页 2018中国新能源乘用车市场及产品评价报告-清华-201810.pdf
-
4.96 MB 36页 新中产营养白皮书-凯爱瑞-202412.pdf
-
8.71 MB 96页 乘风破浪 砥砺前行—2024年中国新能源产业全球化白皮书-普华永道-202412.pdf
-
12.23 MB 96页 三十而立，向光而行：中国地产行业趋势与展望白皮书-仲量联行-202410.pdf
-
15.02 MB 27页 2024-2025科技类消费电子产业发展白皮书-GfKx中国电子商会-202410.pdf
-
10.94 MB 50页 2018中国智能家居产业发展白皮书.pdf
-
3.79 MB 40页 2024中国酒店存量资产改造白皮书—存量改造焕然一新-仲量联行-202405.pdf
-
4.39 MB 45页 中国联通：元宇宙科技创新及产业应用白皮书.pdf
-
2.56 MB 69页 2023潮玩产业发展报告-新华网x中国社会科学院-202310.pdf
-
21.74 MB 26页 2023-2024年版中国运动康复产业白皮书-运动康复产业联盟-202310.pdf
-
2.55 MB 74页 新基建，新机遇—中国智能经济发展白皮书-百度-202310.pdf