2018年中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告-艾瑞-201810.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《中国新晋中产新闻资讯人群洞察报告》，主要分析了中国新晋中产新闻资讯人群的特征、阅读习惯、娱乐消费行为以及对广告的态度，并为品牌营销提供建议。
**人群定义：**
报告定义了“新晋中产新闻资讯人群”，即一二线城市中，25-40岁的中高收入且有阅读新闻资讯习惯的用户群体。
**主要特征：**
1. **阅读习惯：**
* 使用频率高：每周使用新闻资讯APP次数超过5次，平均每周9次。
* 阅读时长长：单次浏览时长在20分钟以上，平均每周浏览时长超过3小时。
* 阅读场景碎片化：阅读场景多样，包括通勤、午休、睡前等。
* 信息来源：信息量大且更新速度快是吸引他们的主要因素。
2. **人群画像：**
* 学历高：多为本科及以上学历。
* 职业：多为企业中层管理人员。
* 收入：个人月收入集中在1-2万元，家庭平均月收入近4万元。
* 价值观：物质与精神并重，喜欢被科技和高品质产品打动，追求自我发展和提升生活质量。
* 个性特征：理性、独立，男性更趋向低调、正直，女性更趋向乐观、感性。
3. **娱乐消费行为：**
* 线上娱乐：偏好社交媒体、看视频、阅读、玩游戏、看直播。
* 线下娱乐：经常出没于电影院、KTV、演出展览等文化娱乐场所。
* 消费倾向：对3C产品、金融理财、旅游产品购买意愿高。
* 未来一年消费计划：倾向于3C产品、投资理财、旅游产品。
4. **广告态度：**
* 接受度：易接受精美且信息丰富的广告，视频广告和内容植入更受欢迎。
* 偏好：喜欢通过广告了解信息。
**品牌营销建议：**
1. **精准洞察：** 通过数据分析，了解用户兴趣点，进行有针对性的沟通。
2. **以情动人，以理服人：** 营销活动需要以真情实感打动用户，并提供有价值的信息。
3. **创意与内容：** 制作精美、信息丰富的广告，从而吸引用户。
**案例分析：**
报告还提供了腾讯新闻X英特尔、今日头条X奇瑞捷豹路虎、ZAKER X GoPro等案例，展示了如何通过真实故事、精准对话、结合产品特性与消费者沟通等方式，实现品牌传播和营销效果。
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