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2018年新中产精神消费升级报告-艾瑞-2018.7-41页.pdf

2018年新中产精神消费升级报告-艾瑞-2018.7-41页.pdf
这份报告主要探讨了新中产群体的精神消费升级趋势，并分析了其消费特点和驱动因素。 **一、新中产的定义与背景：** 新中产是指在收入和资产方面有较高要求的群体，主要集中在一线、新一线和二线城市。他们经历了中国经济和教育的高速发展时期，80后和90后是其中的主力军，他们学历较高，对生活品质有更高要求。 **二、新中产消费升级的特征：** 1. **精神消费崛起：** 物质消费升级后，新中产更注重精神层面的满足，消费升级体现为对“精、美”的追求，并愿意为体验和服务付费，而非仅仅关注商品本身。 2. **消费领域：** 旅游、子女教育、休闲娱乐/个人爱好是主要消费领域，这些领域的开支明显增加。 3. **消费驱动力：** * **情怀驱动：** 消费决策受到情感因素的影响。 * **对品质的追求：** 对商品和服务的细节、品质有较高要求。 * **注重未来：** 消费行为也关注自身健康，教育等长期价值。 **三、新中产消费升级的具体体现：** 1. **休闲娱乐：** * **饮酒：** 饮酒场景趋向于轻松、愉悦，美酒成为品质生活的调味剂。 * **旅游：** 高收入群体更倾向于每年多次旅行，休闲放松、体验不同文化是主要目的，旅游目的地不限于国内，也包括海外。深度旅游体验的内容更受欢迎。 2. **生活方式：** * **家电：** 注重科技，家电的智能化和实用性成为新中产关注的重点，追求健康和舒适的生活环境。 * **艺术融入生活：** 艺术类活动成为日常休闲方式之一。 * **美食：** 追求美好的食物和用餐环境，烹饪也成为一种艺术。 3. **教育：** * **重视子女教育：** 尤其重视子女的性格培养和习惯养成，并愿意投入大量时间和金钱。 * **早教：** 越来越多的新中产选择让子女参加早教课程。 * **教育选择：** 选择私立学校的比例较高。 4. **健康：** * **健身：** 健身成为常态，注重通过健身保持健康。 * **健康家电：** 购买空气净化器等健康型家电。 5. **自我提升：** * **持续学习：** 新中产通过阅读、线上课程、行业交流等方式不断学习，提升自我。 * **时尚：** 关注时尚，注重外在形象。 * **社交：** 注重兴趣社交，通过网络扩展社交圈子。 * **智能产品：** 倾向于购买智能家居等产品，实现对生活的智能化管理。 **四、新中产消费升级对营销的启示：** 1. **心营销：** 以优质内容为载体，与消费者建立情感连接，传递品牌价值。 2. **精准定位：** 了解新中产的消费痛点，提供更贴心、更符合需求的产品和服务。 3. **注重体验：** 打造场景化的营销方式，让消费者在体验中了解产品，获得认同。 **五、新中产消费的痛点：** 1. **找不到合适的产品：** 难以找到满足自身需求的产品。 2. **购买渠道受限：** 附近买不到想买的产品。
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