艾瑞-2018年中国数字音乐消费研究报告-2018.2-34页.pdf
摘要 : 本报道主要介绍中国数字音乐消费市场现状、消费者特征和未来趋势。中国数字音乐消费者群体以90后年轻人为主，注重个人兴趣培养，热衷社交和旅行，消费能力强且消费观念超前。未来，音乐人地位将不断提升，数字音乐的应用将贯穿各种娱乐消费场景，音乐也将成为IP孵化的一种主要内容源。借助内容付费东风，中国数字音乐商业化能力提升，付费产品主要包括音乐流量包、会员、数字专辑或单曲、演唱会票务、直播打赏与虚拟礼物购买和音乐周边等，其中数字专辑成为主要增长点。整体而言，在全球音乐产业持续增长，中国文娱产业进入黄金期的大背景下，中国音乐产业不断发展，并且有很大空间，其中数字音乐成为引领中国音乐产业发展的主要引擎。
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