艾瑞-2018年中国数字音乐消费研究报告-2018.2-34页.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的2018年中国数字音乐消费研究报告，报告主要内容包括：
**1. 中国数字音乐产业发展现状：**
* 中国音乐产业在文娱产业黄金期的大背景下不断发展，数字音乐成为主要引擎。
* 内容付费成为商业化能力提升的关键，数字专辑成为主要增长点。
* 付费习惯逐渐形成，用户更注重音乐内容品质，个性化和国际化音乐更受欢迎，音乐社交也日益重要。
**2. 中国数字音乐消费者行为偏好分析：**
* 用户注重音乐内容品质，喜欢通过购买会员进行消费，但消费额度通常不大。
* 深耕粉丝经济，营造粉丝体验感，例如提供偶像专属语音、铭牌展示等。
* “音乐+社交”提升用户参与度，例如在网易云音乐中进行评论互动。
* 数字音乐付费以中小额为主，10-100元区间最为突出。
* 购买数字专辑的主动性强，关注内容本身；购买专业耳机等则更关注商品质量。
* 音乐偏好广泛，易接受独立音乐和世界音乐。
* 拥有更高的互动热情，喜欢分享、评论、参与话题等。
**3. 中国数字音乐消费者特征分析：**
* 群体更加年轻化、高端化。
* 热衷购物与社交，偏好旅游、游戏及摄影。
* 更爱享受生活，全年旅行次数高。
* 热衷社交，表达意愿强，追求时尚创新。
* 生活习惯健康，积极奋斗，重视家庭。
* 消费观超前，注重情感和精神价值。
**4. 中国数字音乐发展未来趋势与展望：**
* 音乐人地位不断提升，精准分发日趋重要。
* 数字音乐的应用将贯穿各种娱乐消费场景。
* 音乐也将成为IP孵化的一种主要内容源。
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