2018中国新中产圈层白皮书-胡润-201811.pdf
《2018中国新中产圈层白皮书》由金原投资集团与胡润百富联合发布，旨在解读中国新中产人群的生活、情感、财富观与需求，以帮助市场更清晰地认识这一重要群体。
**新中产定义与规模：**
* **定义：** 拥有稳定收入、良好教育背景、家庭美满且积极向上的群体。一线城市家庭年收入30万以上，其他城市20万以上。
* **规模：** 预计在2000-3000万人之间，约占中产阶层总数的30%。
**新中产人群画像：**
* **年龄：** 平均35岁。
* **职业：** 企业中层管理者、专业人士等，TMT、金融等行业占比高。
* **教育：** 本科及以上学历占比高。
* **家庭：** 已婚，多数有子女。
* **生活态度：** 积极向上，注重品质、追求生活品质，但又普遍存在焦虑感。
**新中产生活状态：**
* **消费：** “轻价格，重品质”，注重体验和自我提升，在衣食住行上追求品质升级。
* **休闲娱乐：** 旅游和运动是主要方式。
* **家庭教育：** 尤其关注子女教育，投入较高，出国留学意愿强烈。
**新中产情感状况：**
* **幸福感：** 总体幸福感较高，但财富焦虑、职业发展、子女教育等是主要焦虑来源。
* **不同年龄层：** 90后自信乐观，80后承担压力，70后追求稳定。
**新中产财富观：**
* **对经济的信心：** 普遍对中国经济发展有信心。
* **财富自由：** 认为达到财富自由门槛需要1243万元，70后更看重财富自由。
* **投资：** 关注家庭理财，45%拥有百万可投资资产，股票、房地产和银行储蓄是主要投资方式，对专业理财服务需求高。
**理财趋势与挑战：**
* **需求：** 渴望专业理财服务，对理财顾问专业性和品牌信任度要求高。
* **困境：** 缺乏时间、专业知识不足、对风险控制能力不足。
* **建议：** 传统型理财产品为主，新型互联网金融为辅。
**新中产的未来：**
* 新中产的崛起将影响中国经济发展，带来巨大消费潜力。
* 财富管理行业需要关注新中产需求，提供个性化、多样化的产品与服务。
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