新国货白皮书-吴晓波频道-201912.pdf
本报告是关于中国国货崛起的研究报告，主要内容包括以下几个方面：
**1. 国货发展历程：**
* 从民族主义驱动（第一次国货运动）到经济变革驱动（第二次国货运动）再到供需升级驱动（第三次国货运动）。
* 中国消费者经历了从民族主义驱动到偏好外资品牌再到回归国货的变化。
**2. 国货崛起的原因：**
* 政策助力（设立“中国品牌日”）。
* 消费升级（人均GDP提高，消费者追求高品质、高性价比国货）。
* 国潮来临（买国货、用国货成为年轻人的时尚）。
* 人才驱动（高效率产业工人与高新技术人才集聚）。
* 产业驱动（产业链上下游配套完善）。
* 科技驱动（工业机器人、大数据等技术的应用）。
**3. 国货发展现状：**
* 国货替代效应显现，国货品牌贡献了中国快消品市场大部分增长。
* 国货品牌开始向海外市场扩张。
**4. 各行业国货发展情况：**
* **日用家化：**国货品牌发展迅速，尤其是在大众、护肤、儿童用品和洗浴产品等细分品类。
* **家用电器：**国货品牌在传统大家电市场占据主导地位，在新兴品类中也在迅速扩张。智能化成为发展趋势。
* **居家生活：**中国是全球最大的家具生产国，绿色化、小家大作、全屋定制是行业发展趋势。
* **服装行业：**外资品牌业务下滑，国货品牌在女装、男装、运动服饰、童装等领域表现出色。
**5. 国货意识：**
* 中国消费者普遍存在国货意识，更愿意支持、购买国货。
* 国货认同感和爱国情绪是主要驱动因素。
* 国货在中高消费人群和年轻群体中的渗透率增强。
**6. 国货发展趋势：**
* 精专主义：追求细分产品领域极致体验。
* 科技导向：对黑科技产品越来越热衷。
* 年轻至上：年轻人成为消费主力。
* 颜值主义：看重产品的“颜价比”。
* 内容营销：向消费者输送有价值的内容。
* 文化赋能：通过文化符号连接品牌与消费者。
**7. 国货发展策略：**
* 创造产品新品类。
* 建立用户新连接。
* 引领品牌新文化。
总而言之，这份报告认为，中国国货正处于快速发展时期，崛起的原因是多方面的，包括政策、经济、文化、人才、产业、科技等因素。国货品牌需要抓住机遇，通过创新、营销、文化赋能等手段，进一步提升竞争力，满足消费者不断变化的需求。
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