中国电商行业日系商品观察白皮书-NRI-201912.pdf
这份文档主要探讨了中国电商行业日系商品的发展现状、消费者特征以及各品类商品的表现，并由天猫新品创新中心和野村综研(上海)咨询有限公司联合发布。
**1. 日系商品在中国电商的总体表现：**
* 日系商品在中国电商市场中，仅次于欧美商品，位居第二大选择。
* 2019年上半年，日系商品在淘宝和天猫平台的销售额占比为3.2%，销售件数占比为1.6%，购买人数占比5.9%。
* 日系商品市场表现稳定，在中国消费者中保持着经久不衰的吸引力。
* 随着中国消费者对品质和品牌的追求提升，日系商品具备市场发展潜力。
**2. 日系商品分品类表现：**
* **增长突出的品类：** 装修类、数码类、手表类。
* **装修类：** 增长爆发，日系份额从2018年的0.5%增长到2019年的5%，占据2019年中国消费者网购海外装修类商品的大部分份额。
* **手表类：** 日系手表类产品份额上升。
* **数码类：** 日系产品份额上升。
* **下滑明显的品类：** 户外类商品。
* **户外类：** 日系户外商品份额下降。
* **表现稳定的品类：** 奶粉辅食、母婴。
* **奶粉辅食、母婴：** 牢牢占据高端需求。
* **值得关注的品类：** 家电，美妆。
**3. 日系商品的消费者特征：**
* **性别：**
* 购买日系商品的女性用户占比高。
* **年龄：**
* 年轻消费者比例较高，第二数字世代（19-25岁）和第一数字世代（26-35岁）是主要的消费群体。
* 购买海外品牌的消费者年轻化趋势明显。
* **消费偏好：** 消费者更注重品质和性价比，消费升级和降级并存。
**4. 主要品类分析：**
* **数码产品：** 国产产品占主导，日系份额较低，但增长迅速，年轻消费者比例低。
* **美妆产品：** 国产产品占据主导，欧美产品发展良好，日系和韩系份额落后，但人群高端化明显。
* **家电产品：** 国产品牌占主导地位，购买日系品牌的人群中高消费力比例较高。
* **奶粉辅食：** 基本上是中国、欧美、其他地区（澳大利亚和新西兰）三系分庭抗礼，韩系和日系份额增长迅速。
* **母婴产品：** 大部分份额由国产商品占据，海外品牌商品份额较低。韩系商品的消费者中，中高消费力人群占比最高。
* **手表：** 国产手表占据市场一半以上份额，日系手表增长迅速。
* **办公用品：** 中国产商品占主导份额，日系商品的购买者中，中高消费力的比例最高。
* **个人护理：** 中国产商品占据主导份额，日系产品购买者的消费力相对较高。
* **户外产品：** 中国产商品占据绝大部分份额。购买韩系产品的用户中，消费力高的人群比例较高。
* **建筑材料：** 中国产商品占据大部分份额，韩系增长迅速，日系购买者年龄偏高，收入也相对较高。
* **汽车用品：** 中国产商品占主导份额，购买日系商品的消费者的用户消费力比例最高。
* **童装玩具：** 中国产商品占据绝大部分份额。购买韩系商品的消费者中，中高消费力层次人群比例高达50%以上。
* **运动产品：** 中国产商品占主导份额，韩系增长快，购买日系商品的消费者年龄偏大。
* **个人设备：** 中国产商品占主导份额，韩系增长快，日系消费者相对消费力层级较高。
**5. 总结:**
日系商品在中国电商市场仍有发展潜力，尤其是在一些特定品类中。对日系品牌而言，需要关注消费者的年轻化趋势和对品质、性价比的重视，并结合本土化策略来提升竞争力。
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