企业数据治理CDP DMP白皮书-品友互动-201912.pdf
这份企业数据管理CDP/DMP白皮书的核心内容可以概括为以下几个方面：
**1. CDP/DMP的重要性与企业需求：**
* 在移动互联网时代，企业需要应对复杂且多变的营销环境。CDP（客户数据平台）和DMP（数据管理平台）是帮助企业实现数据驱动型增长的关键工具。
* CDP/DMP的重要性在于：数据资产成为企业最宝贵的资产之一；是AI营销时代企业进入市场的入场券；是实现AI赋能决策的基石。
* 企业需要CDP/DMP，以整合和管理第一方、第二方和第三方数据，实现对客户的全面洞察，驱动营销决策，提高运营效率。
**2. CDP与DMP的内涵与差异：**
* 虽然CDP和DMP的概念有所不同，但企业更应关注的是其解决问题的能力。
* DMP侧重于整合、标准化和细分数据，为自媒体或垂直媒体提供策略。
* CDP更专注于整合客户数据，进行客户洞察和客户运营。
* 深演智能的 AlphaDataTM平台，兼具全数据治理、全链路闭环、全智能洞察和高可用可拓展技术架构等优势，可以帮助企业实现全面的数据管理。
**3. 明确的商业目标与应用场景：**
* 企业需要明确CDP/DMP的商业目标和应用场景，才能界定所需的数据能力。
* 在数字化转型中，企业需要选择合适的合作伙伴，共同搭建更符合商业目标和应用场景的CDP/DMP。
* 案例：飞利浦利用一站式智能化数据管理平台，实现多品类数据的统一管理，从而提升品牌影响力。
**4. 数据可用性：**
* 构建成功的CDP/DMP需要依赖高质量的数据。
* 企业应关注数据清洗、打通分散数据，以及连接第三方数据。
* 确保数据安全是关键，包括数据安全合规、用户授权流程、第三方数据合作等。
* 采用本地部署或混合云部署，是保障数据安全的一种选择。
**5. 如何实现“懂”消费者：**
* 利用CDP/DMP，企业可以更好地理解消费者，通过构建标签体系，实现对客户的深入洞察。
* 企业需要设计完善的用户标签体系，进行标签化处理，实现商业价值。
* 案例：麦德龙创建Super ID，打通会员在各渠道的数据信息，构建用户标签体系，实现营销洞察，带动用户增长。
**6. 标签体系构建：**
* 标签体系的构建应基于业务场景，结合企业自身的业务属性、产品特征和市场需求。
* 标签可分为事实类、模型类和预测类。
* 以汽车行业为例，构建标签体系包括车辆保有情况、售前/售后记录、兴趣爱好等，实现多维度用户洞察。
**7. 数据应用与商业价值：**
* CDP/DMP的应用可以实现人群细分、数据建模、营销活动优化，从而提升营销效率和客户体验。
* 案例：某车企通过构建用户评分模型，实现线索评分模型自动化，试驾率提升46%。
**8. 智能决策：**
* CDP/DMP能实现营销智能化。
* 通过数据闭环，可以不断优化营销策略。
* 第一方DMP供应商的选择也应关注其建设营销闭环的经验。
**9. 定制化还是标准化：**
* 企业可以根据自身情况选择定制化或标准化方案，或两者结合，逐步完善CDP/DMP的功能。
**10. 总结：**
* 深演智能|品友的标准产品功能涵盖数据收集、标签管理、Campaign分析、人群分析、自定义分析等业务场景。
* 企业可以根据自身需求选择合适的方案，利用数据驱动营销，实现业务增长。
相关报告
-
2.97 MB 52页 2019年AI营销案例白皮书-品友互动-201906.pdf
-
2.17 MB 36页 2024年中国企业数据治理白皮书-艾瑞咨询-2024-36页.pdf
-
6.65 MB 27页 用友-中央企业数据资产化及数据资产入表：场景建设白皮书.pdf
-
24.91 MB 41页 企业数据治理价值解读与场景实践白皮书.pdf
-
7.93 MB 61页 今日头条5G行业数据洞察白皮书-巨量引擎-201912.pdf
-
1.04 MB 30页 中国电商行业日系商品观察白皮书-NRI-201912.pdf
-
4.49 MB 52页 2020年中国自有品牌达曼白皮书-凯度-201912.pdf
-
3.53 MB 50页 大数据白皮书（2019年）-信通院-201912.pdf
-
2.43 MB 24页 大数据咨询方法论白皮书-奇点云-201912.pdf
-
15.16 MB 90页 2019短视频内容营销白皮书-新榜、卡思数据-2018.12.pdf
-
9.82 MB 30页 2025年视频号食品饮料行业趋势洞察报告-友望数据-202504.pdf
-
40.37 MB 221页 2025中国功能性食品消费大数据与产业发展大模型白皮书-光华博思特-202504.pdf
-
10.1 MB 31页 2025年B2B品牌出海数据安全白皮书.pdf
-
11.51 MB 20页 2024乡村旅游振兴白皮书——农庄和TA的朋友们-携程-202412.pdf
-
4.25 MB 38页 2024明星彩妆品牌电商数据深度拆解报告-解数咨询-202412.pdf
-
7.77 MB 18页 2024年轻人安全交友报告-青藤之恋Appx武汉大学数据新闻研究中心-202412.pdf
-
8.74 MB 39页 2024年海外食品饮料市场白皮书-魔镜洞察-202412.pdf
-
21.63 MB 156页 2024中国住房租赁产品力研究白皮书-克而瑞-202412.pdf
-
10.71 MB 60页 2023中国预制菜暨小酥肉行业发展白皮书-美好食品x餐宝典-202312.pdf
-
50.79 MB 78页 玩家新阵地，内容有经营——2023 RPG游戏全球营销白皮书-伽马数据-202312.pdf