2019短视频内容营销白皮书-新榜、卡思数据-2018.12.pdf
摘要 : 随着短视频平台的不断发展壮大，短视频内容营销市场规模也呈倍数级增长。短视频平台作为第三大移动互联网应用，用户结构以二三线城市为主，使用时长逐渐逼近在线视频。在营销变现方面，短视频平台已基本开发完善，营收主力贡献以围绕广告生态和内容生态的开发为主。在竞争进入到存量用户争夺阶段后，各垂类KOL增长趋势与用户增长趋势相近，小姐姐占比最高但成长空间不足，游戏、宠物、创意、旅行类KOL成长空间较大。短视频平台的算法逻辑、用户画像、内容偏好、观看时间、互动行为偏好等都存在较大差异，抖音和快手成为细分赛道王者。火星文化建议广告主从细分赛道入手，以提高投放效果。
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