2019短视频内容营销白皮书-新榜、卡思数据-2018.12.pdf
2019年短视频内容营销趋势白皮书核心内容总结：
本报告由火星文化、卡思数据和新榜研究院联合发布，旨在洞察2019年短视频内容营销趋势。
**一、行业概览**
1. **市场高速发展：** 短视频用户规模持续增长，成为重要的移动互联网应用。
2. **平台竞争：** 抖音、快手等头部平台占据优势，BAT等巨头纷纷入局，形成竞争格局。
3. **生态图谱：** 产业链竞合趋势明显，平台商业化进程加速。
**二、KOL洞察**
1. **KOL数量：** 快手KOL数量最多，抖音、秒拍紧随其后。
2. **KOL增速放缓：** 与短视频平台用户增长趋势接近，增速放缓。
3. **KOL画像：** 24岁以下创作者体量最大，北京创作者最多。
4. **KOL类别：** 小姐姐类KOL数量最多，也最活跃。
5. **KOL互动：** 创意类KOL集均获赞最多，影视娱乐类KOL集均获评最多。
6. **KOL粉丝质量：** 搞笑段子类表现最佳，小姐姐类持续下滑。
**三、平台洞察**
1. **抖音：** 用户画像年轻时尚，二三线城市为主，主要有四大主流营销产品，即:硬广信息流产品、KOL营销、视频号和挑战赛，变现模式多元化。
2. **快手：** 用户画像更偏向三四线城市，用户更注重内容互动，变现模式与抖音有所不同，同样有两大营销产品，即:快手广告和快手商业开放平台。
**四、蓝V企业号**
1. **运营现状：** 活跃蓝V账号数量增长，但粉丝量在1万以上的仅占13.22%。
2. **行业分布：** 文化娱乐、生活服务和服装配饰类企业号数量最多。
3. **内容表现：** 粉丝互动活跃度最高的为游戏类和文化娱乐类。
4. **运营建议：** 针对不同表现主体和内容主体，企业号运营需采取差异化策略，并遵循“四YOU法则”。
5. **长效运营：** 分为爆款增粉、种子用户分析&人格化强化、通过多种策略精细化运营带来规模化用户新增三个阶段。
**五、KOL营销**
1. **KOL变现：** 2018年搞笑段子类、美妆类、情侣类KOL最赚钱。
2. **广告形式：** 广告主在选择KOL合作时仍以泛娱乐、泛生活类KOL为主。
3. **营销困境：** 选号难、创意难、监测难、效果评估难。
4. **价值模型：** 触达价值、用户价值、用户画像。
**六、趋势**
1. **市场规模：** 短视频广告市场规模突破200亿。
2. **KOL变现：** 短视频营销价值成熟KOL资源下沉，中腰部资源加速变现。
3. **营销指挥中心：** 短视频账号成为营销官方指挥中心。
4. **明星与KOL：** 明星、KOL共带节奏，引领短视频营销新风尚。
5. **广告变现：** 美妆类、旅行类、特效/创意类、动画类KOL广告变现前景好。
6. **KOL类型：** 专家型、地方型KOL崛起，受到用户和广告主喜爱。
7. **大数据：** 大数据成为短视频KOL营销精准投放和效果监测困境的唯一钥匙。
8. **大数据驱动：** 大数据驱动短视频内容产业上下游各环节提能增效。
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