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2019年动漫二次元人群营销价值白皮书-艾瑞-201912.pdf

2019年动漫二次元人群营销价值白皮书-艾瑞-201912.pdf
本报告是艾瑞咨询发布的《动漫二次元人群营销价值白皮书（2019年）》，旨在为关注动漫二次元营销的企业及从业者提供营销价值洞察及参考依据。报告主要内容包括： **1. 行业发展背景与营销环境分析：** - 动漫行业整体发展宏观环境向好，进入稳定发展阶段，向内容精品化方向发展。 - 2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人，漫画市场规模达到22.5亿元，动画市场规模将达到164.6亿元。 - 动漫阅读呈现观看场景多样化，观看渠道移动化的特点。 - 国漫崛起，受众趋于全民化。内容端和渠道端释放积极信号，衍生品开发仍有较大发展空间。 **2. 动漫用户洞察与行为分析：** - 以年轻群体为主，性别比例均衡，具有较高的消费能力和审美、品质诉求。 - 追番激情较高，活跃于社区，以点赞、关注、评论等方式支持喜爱的动漫作品，并为之消费。 - 90后和95后动漫相关消费额更高，对于动漫周边商品、品牌联名合作、内容付费有较高消费热情。 **3. 动漫营销价值分析：** - 用户认可营销和品牌价值，偏好动漫IP授权和内容合作的广告形式，最爱二次元虚拟形象代言人。 - 二次元文化成为潮流消费的重要风向标，二次元的广告营销在人群受众、颜值、玩法多样性和营销效果方面具有优势，并收获以年轻群体为主要客群的广告主的青睐。 - 二次元营销在广告主覆盖、广告合作深度和营销效率方面有进一步提升的空间。 **4. 典型动漫平台案例分析与用户洞察：** - 哔哩哔哩致力于建立活跃、和谐、联结的用户社区。 - 腾讯动漫深耕头部内容，通过题材和形式扩大动漫的辐射人群范围。 - 快看漫画用户年轻有活力、消费意愿旺盛，忠诚度高、粘性强，兴趣不局限于人气作品；平台编辑与作者合作，支持内容创作和商业化开发，达成双赢机制；内容+社交的运营模式达成看漫画和互动的用户体验闭环；趋于成熟的标签体系为实现营销内容精准触达、品效合一提供技术支撑。 **5. 核心结论：** - 在线动漫产业进入稳步增长期，向内容精品化方向发展。 - 二次元文化渗透年轻群体，泛二次元用户规模预计达3.9亿人。 - 自我塑造、同好圈层维系和购物愉悦感是消费的驱动因素。 - 动漫观看场景多元、碎片化,移动端观看占绝对主导，条漫逐渐成为移动端主要的漫画形式。 - 文化认同感和对国漫的认可和包容是观看和喜爱国漫的原因。 - 各年龄段成长道路上都有动漫的痕迹，各个年龄段均可踏入动漫世界。 - 优秀的动漫内容是人类对真善美追求的艺术化表达,具有普世价值。 - 动漫行业产业链各环节问题得到缓解，产业规模化发展。 - 动漫用户认可广告营销,基于自身兴趣愿对产品做进一步了解。 - 二次元文化对动漫用户具有深刻的影响力,体现在思考角度、审美判断和沟通方式层面。 - 动漫IP衍生和破圈，优质的动漫在与大众媒介形式的结合中实现破圈。 - 带有动漫元素的广告可有效提升动漫用户对于广告的接受度。 - 二次元营销特色及优势在人群受众、情感附加值、颜值、玩法、营销效果等方面具有优势。 - 广告主以视年轻群体为目标客群的企业为主导,纷纷拥抱二次元营销。 - 二次元营销有望实现广告主范围的拓宽、合作方式的深化和营销效率提升。
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