新线营销价值白皮书-巨量引擎+WPP-201912.pdf

新线营销价值白皮书-巨量引擎+WPP-201912.pdf
《新线营销价值白皮书》深入探讨了中国新线城市(即经济发展良好、消费水平高速提升的城市)的营销价值。报告由巨量引擎联合WPP、尼尔森和TalkingData共同发布,旨在帮助广告主更好地认识和把握下沉市场的机遇和挑战。 报告首先回顾了“新线”概念的定义,基于GDP增速、常住人口规模、消费支出增速和互联网发展水平四个维度,筛选出101个新线城市。随后,报告从七大区域(东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南)的角度细分研究,揭示了各区域新线城市消费者的“共性”和“特性”,包括在食、娱、住、行等方面的行为习惯和观念态度差异。 通过TOFA模型(生活观念和财富观念)对各区域进行性格定位,报告进一步挖掘了各区域的营销机会,并针对性地提出了定制营销策略。例如,东北地区更注重线下购物和体验式消费,华北地区偏爱本土商品和稳健理财,华东地区追求时尚和健康,华南地区热衷探索和尝试,华中地区重视家庭和教育,西北地区崇尚美食和科技,西南地区追求享乐生活。 报告强调互联网已成为新线城市最重要的营销渠道,短视频和图文是最佳内容形式。针对巨量引擎四端产品(今日头条、抖音、火山、西瓜)在新线城市的渗透情况和用户感知特点,报告为各区域推荐了更匹配的产品组合和行业机会。 总而言之,《白皮书》旨在为品牌下沉提供更精准的市场洞察和营销策略指导,助力其在新线城市中实现增长。
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