新线营销价值白皮书-巨量引擎+WPP-201912.pdf
《新线营销价值白皮书》深入探讨了中国新线城市（即经济发展良好、消费水平高速提升的城市）的营销价值。报告由巨量引擎联合WPP、尼尔森和TalkingData共同发布，旨在帮助广告主更好地认识和把握下沉市场的机遇和挑战。
报告首先回顾了“新线”概念的定义，基于GDP增速、常住人口规模、消费支出增速和互联网发展水平四个维度，筛选出101个新线城市。随后，报告从七大区域（东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南）的角度细分研究，揭示了各区域新线城市消费者的“共性”和“特性”，包括在食、娱、住、行等方面的行为习惯和观念态度差异。
通过TOFA模型（生活观念和财富观念）对各区域进行性格定位，报告进一步挖掘了各区域的营销机会，并针对性地提出了定制营销策略。例如，东北地区更注重线下购物和体验式消费，华北地区偏爱本土商品和稳健理财，华东地区追求时尚和健康，华南地区热衷探索和尝试，华中地区重视家庭和教育，西北地区崇尚美食和科技，西南地区追求享乐生活。
报告强调互联网已成为新线城市最重要的营销渠道，短视频和图文是最佳内容形式。针对巨量引擎四端产品（今日头条、抖音、火山、西瓜）在新线城市的渗透情况和用户感知特点，报告为各区域推荐了更匹配的产品组合和行业机会。
总而言之，《白皮书》旨在为品牌下沉提供更精准的市场洞察和营销策略指导，助力其在新线城市中实现增长。
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