2019年AI营销案例白皮书-品友互动-201906.pdf
这份AI营销白皮书，探讨了2019年数据和技术驱动未来营销之路的趋势。
**核心内容：**
**1. 解读AI营销：**
* AI营销的概念：利用人工智能技术（如机器学习、自然语言处理等），赋能营销关键环节（品牌定位、用户画像、内容管理、个性化推荐等），优化营销策略，提升营销效果。
* AI营销的产业图谱：数据和技术是核心，涉及广告与推广、内容与体验、社交与关系、商务与销售、数据管理等多个领域。
* AI营销的认知误区：
* AI的作用被夸大。
* AI会否取代营销人员。
**2. 热议AI营销：**
* 从CMO走向CGO：
* 需要转变的核心思维：用户体验、产品创新、全链路营销、数据管理。
* 行业大咖洞察AI营销：AI营销从概念走向价值，技术、数据、营销的融合是趋势。
**3. 玩转AI营销：**
* AI营销全链路解决方案：
* 数据管理平台(DMP/CDP): 激活数据指导决策。
* 内容管理平台(CMP): 批量化管理和生成创意素材。
* 一站式智能媒介管理平台(AlphaDesk): 有效提高AI技术转化。
* AI营销效果关键要素：
* 第一方数据管理平台DMP/CDP搭建成败的核心点。
* CMP价值输出的核心考量。
* 智能媒介管理平台(Ad Serving)能力的关键指标。
**4. 品牌AI营销经典案例：**
* 苏宁易购、迪卡侬、携程、去哪儿、高露洁、香港牛栏、某日化企业、亿滋、百威、飞利浦、优信二手车、东风日产、知名车企、知名社交电商、美素佳儿、麦德龙等案例，展示AI营销在不同行业中的应用，例如：
* 苏宁易购：移动端订单转化率环比升高125%，人群打分模型与天气定向等创新技术。
* 迪卡侬：LBS定向引流新客，国庆黄金周动态创意CTR提升近30%。
* 携程：基于人群算法模型和动态出价智能推荐，携程访客转化率得到有效提升。
* 去哪儿：采用交叉数据校验进行动态访客找回,订单转化率平均ROI超过147%。
* 高露洁：借助AlphaDesk™™优化，实现项目CTR效果提升46%。
* 香港牛栏：利用“点击预测模型”和“N+reach优化”技术，项目投放效果远超预期目标。
* 某日化企业：多DMP+PDB管理流量投放，双十一营销大幅节省预算。
* 亿滋：多品牌流量一站式智能管理，最大化提升覆盖效率。
* 百威：创新世界杯场景化营销，实现头部信息流资源CTR提升15.7%。
* 飞利浦：借助全链路智能营销对媒介流量进行智能化管理。
* 优信二手车：划分地域级别进行投放频次控制，优信二手车覆盖数亿级别UV用户。
* 东风日产：采用PDB投放模式指导多车型流量交换实现UV覆盖提升85%。
* 知名车企：搭建DMP指导PDB投放，知名车企实现官网有效访客率提升45%。
* 某知名社交电商：采用创新PD合作模式，某知名社交电商实现项目CPA下降50%。
* 美素佳儿：搭建媒介优化管理平台，打通多维数据。
**附录：**
* AI营销词汇大补贴，对一些核心的营销词汇进行了解释。
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