2020年自媒体商业价值白皮书-微播易-201912.pdf
摘要 : 2020年自媒体商业价值白皮书展示了中国自媒体营销环境的重新定义和商业变现领域的重要性。在2019年，电商直播、社交电商、罕见私域流量和KOC等成为行业热点和关键词。优秀的MCN机构成为重要支撑力量，帮助自媒体商业价值释放。因为IP的价值，自媒体从广告和电商变现为主到多种变现方式存在并存，从店铺引流到自创红人品牌，从小屏到大银幕，是这些自媒体选择的商业变现方式。自媒体通过种草转化、销量和口碑来判断价值，并且帮助品牌更直接、高效地触达目标消费者，缩短商业品牌营销链路。2019年围绕自媒体营销商业变现效率成为主旋律，微播易和益普索合作推出了《2020年自媒体商业价值白皮书》，以短视频自媒体商业价值领域的深入研究为基础，全面展示自媒体营销商业价值及未来趋势展望。本研究涵盖微博、微信、抖音、快手、小红书、美拍、秒拍和B站等多个短视频及内容媒体平台。调研对象为18岁以上的主流短视频平台实际用户。报告从自媒体营销商业环境分析出发，盘点2019年自媒体营销和商业变现轨迹，并展望2020年的自媒体商业价值风向。
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