2019双11社交媒体营销投放报告-微播易-201911.pdf
这份报告是微播易发布的2019年双11社交媒体营销投放报告，旨在分析2019年双十一期间社交媒体投放的关键数据，评估其价值。
**核心要点：**
* **双十一整体销售额再创新高，但增速放缓。** 天猫、京东销售额均创历史新高，但天猫增速略有下降。京东2017-2019年成交金额持续增长。
* **双十一活动流程延长。** 天猫和京东均延长了活动周期，预售期、预热期、爆发期均有所调整。
* **天猫过亿品牌数量创新高。** 天猫共有148个品牌销售额过亿，其中3C类产品占比超25%。
* **京东天猫双十一成交时间轴。** 揭示了天猫和京东在双十一期间的成交情况，天猫最终成交额2684亿，京东2044亿。
* **社媒营销助力电商销量破亿。** 分析了双11期间社交媒体上最热的品牌，欧莱雅、大王、华为、以及百威等品牌声量表现突出。
* **美妆日化表现亮眼。** 美妆日化品牌在社媒声量和预售中表现突出，雅诗兰黛预售额领先。
* **母婴育儿、3C数码热度高。** 母婴育儿和3C数码类产品在社交媒体上受到关注。
* **行业声量整体增长。** 美妆日化、3C数码、母婴育儿为强势行业，食品饮料在最后阶段声量有所增长。
* **抖音传播力领先。** 抖音在社交媒体平台传播力方面持续领先，小红书与快手交替，B站和秒拍位列第三梯队。
* **社交媒体营销趋势。** 报告总结出社交媒体营销的几个趋势：
* KOL投放注重头部带动。
* 平台更垂直更“视频化”。
* 视频交易金额占比提升。
* 用户注意力争夺战线拉长。
* 客户预算增加，奢侈品和食品饮料增速明显。
* **微播易数据总结。** 微播易在双11期间：
* 合作服务品牌主300+，执行1240个项目。
* 助力品牌总销售额突破180亿。
* 广告主投放以美妆日化和3C数码为主。
* 社媒总交易金额上涨31%，合作账号8611个。
* **微信，微博，抖音仍然是社交媒体投放主要平台。** 前三依然是微信，微博和抖音。三平台投放额整体占比超过70%。
* **账号成交榜单。**列出了各社交媒体平台的账号成交榜单，如微信的@深夜种草，微博的@当时我就震惊了等。
报告最后强调，社交媒体营销在“人·货·场”理论下不断发展，电商直播崛起，社交媒体营销全链路也在发展。
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