向光而生机遇无限—社交媒体营销商业化风向-微播易-202305.pdf
摘要 : 该摘要讲述了微播易徐涛在各平台的商业化KOL整体供给和增速情况。从粉丝梯度来看，各平台商业化资源变化呈现不同的趋势。数据来源微播易平台22Q1-23Q1意向订单金额&需求账号量数据，各平台的2022年平均增速达到了60%+，2023年预期行业增速在40%+。需要注意的是，虽然市场需求依旧旺盛，但客单走低趋势较为明显。各平台商业化订单变化趋势小结显示，中长尾成为增长主要动力，汽车、数码、家具家装、美食、出行内容增速较快，需求集中度加速向抖音、小红书、微博、B站平台倾斜。另外，本文从内容维度上阐述了各平台内容创作者内容变化趋势，内容的垂直细分、下沉趋势加速，TOP行业社交整合需求变化趋势，以及各品牌KOL类型，不同行业KOL层级的投放特点。最后，文章提到卷专业需要在提高服务质量的前提下，关注转化漏斗，留住到店需求。
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